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中国好声音节目发展现状和经营理念探析 　　【摘要】2012年盛夏，由浙江卫视播出的《中国好声音》（The Voice of China）节目红遍大江南北，一时间，关于电视歌唱类选秀节目的讨论再一次进入高潮。本文试图运用国际传播的视野和理念结合中国本土化特色来探究该节目的发展现状、经营理念与未来走向，彰显出它既是音乐大餐，又是文化盛宴的时代品质和特色。 　　【关键词】《中国好声音》；发展现状；经营理念 　　电视歌唱类选秀节目在我国已走过了七个春秋，从2005年爆红的《超级女声》到《快乐男声》，从《快乐女声》到《激情唱响》，歌唱类选秀节目在带给观众视听盛宴的同时，也正走入“七年之痒”的生存困境。该类节目是到了不得不“退位让贤”的穷途末路，还是在探寻新的回归之道？从显性层面上看，似乎不得而知，但该类节目由白热化趋势到骤然降温的事实已悄然引起了学界、业界人士的诸多关注、讨论和研究。正在我们对歌唱类选秀节目的未来担忧之时，由浙江卫视播出的《中国好声音》节目震撼来袭，业内人士紧张的神经再次被拨动。《中国好声音》既是音乐大餐，也是文化盛宴。在同质化以及各种限令之下，观众迫切需要一档更具新意与贴近生活、更具时尚元素和文化品位、更具权威价值和品牌效应的节目，这便是《中国好声音》能引起观众共鸣的内在原因。 　　《中国好声音》节目的发展现状 　　《中国好声音》是由浙江卫视联合星空华文传媒旗下灿星制作公司强力打造的大型励志专业音乐评论节目。该节目源于荷兰节目《The Voice of Holland》，它自2012年7月13日播出以来，收视率、点击率屡创新高。8月3日，仅推出第三期节目后的电视收视率已经飙升到3.1%，而同期爱奇艺网的网络播放量突破7000万次。 　　《中国好声音》把刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位当今华语乐坛的一线巨星齐聚一堂，组合成中国音乐类节目中最为专业的明星导师阵容。同时，专业团队致力于搜寻震撼世界的中国之声，力图让《中国好声音》成为全球顶尖级音乐盛典之一。《中国好声音》的母版——《The Voice of Holland》在给中方的产品说明书上强调了“声音是节目唯一的要素”的核心理念，台上没有精致的妆容、没有华丽的台服，所有的一切只与声音有关。《中国好声音》也明确承诺，将积极响应国家广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一的选择宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的歌坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人才！ 　　《中国好声音》节目的经营理念 　　国际传播中品牌电视节目的跨文化传播与对接。《中国好声音》从本质上来说是荷兰节目《The Voice of Holland》的中国版，但这并不影响节目本身在中国本土的传播。从某种程度上来看，该节目在中国并非是纯粹的复制，更不是机械式的粘贴，而是找到了中西文化的契合点。这主要体现在以下两个方面： 　　全球化语境下跨文化传播的合理有效运用。从《The Voice of Holland》到《中国好声音》反映的是不同国度、不同文化、不同语境下文化产品在内容和形式上的传播、默契和融合。之所以能够借鉴，而且能够在中国产生别样的“注意力”和“影响力”，源于全球化语境下跨文化传播的合理有效运用。从传播的理论定义上说，传播本身存在多种形式，譬如人内传播、人际传播、群体传播、大众传播等。而作为更为宏观、庞大的文化语境下的传播，则是国际传播（跨越国界的大众传播和人际传播）。借助《The Voice of Holland》节目传播的原动力和影响力，结合中国国情，采用中西文化兼收、共融的传播策略，是《中国好声音》实现成功传播的基础和前提。不难看出，《中国好声音》相对于《The Voice of Holland》来说是“脱胎”但并未“换骨”，从荷兰到中国、从彼岸到东土的空间转变并未消解节目本身的文化涵养。从文化的角度来看，电视节目的跨文化传播主要受不同文化语境下的意识形态、社会心理、风俗习惯、宗教信仰和艺术审美等方面的影响。[1]《The Voice of Holland》在中国的成功“移植”，突破传统存在的“文化障碍”，得益于对文化差异性的淡化以及对共同价值的强调，进而实现了电视节目的国际传播和对接。 　　第二，全球化语境下跨文化传播的品牌价值效应。品牌是能给所有者带来溢价并且产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和竞争对手的产品或劳务相区别的名称、术语、象征、记号、符号或者设计及其组合，其增值的源泉来自消费者心智中形成的关于其载体的印象。[2]从该定义即可看出，品牌在本质上体现着差异性和认可度。正是“人无我有，人有我优”的运行理念才锻造了品牌的稳定印象。具体到《The Voice of Holland》品牌，节目自身的个性