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会展业和文化创意产业互动发展模式研究 　　摘 要：会展业和文化创意产业都属于新兴产业，目前业界对它们的概念界定尚不明确。因此，明确会展业与文化产业的基本概念与特征，找到两者之前的共性。从不同的层次和不同的文化、经济、社会的角度深入分析两者之间的关系，根据国内外会展业与文化创意产业的互动发展情况，对其互动模式进行系统归类和探讨。 　　关键词：会展业；文化创意产业；互动发展 　　一、文化创意产业及其特征 　　1.文化创意产业的概念 　　文化创意产业（Cultural and Creative Industries）属新兴产业，相关的理论研究正处于起步阶段。在??际生活中，“文化创意产业”、“文化产业”和“创意产业”的概念容易交叉，有时指同样的事物，有时又表达了多种事物。在分析会展业与文化创意产业互动发展模式之前，有必要对这三者进行系统的梳理，明确他们之间的相互关系并阐明其内涵。 　　英国于1998年出台的《英国创意产业路径文件》（Creative Industries Mapping Document）最早提出了创意产业的概念：所谓创意产业，就是指那些从个体创新能力、技巧和自身优势中获取发展力量的企业，以及在知识产权开发过程中可创造出潜在收益和就业机会的活动。文件中也说明了文化创意产业的几个特点：在发展过程中应用某种“创意”理念与思想；与象征意义的沟通、发展有关；有作为某种表达“智能财产权”方法的潜在能力。 　　在中国，对文化产业和文化创意产业的含义存在着不同的划分准则。在“十三五年”规划时期，《国家“十三?五”文化发展规划纲要》文件中详细阐述了文化产业的发展战略，党的“十八大”、“十九大”中也涉及了文化产业的相关内容，在这些国家级纲要中，均以文化产业作为阐述的基本内容。文化创意产业的具体分类，是在《北京市文化创意产业分类》首次详细规定的，增加了产品设计、视觉艺术等类别，超越了文化产业的原有范围。 　　随着科学技术与经济水平的提高，文化创意产业的说法在我国部分较发达城市已广泛流行，例如上海市已建成创意产业园区及基地三十余个，在规划设计方案中另包含了40-50个创业产园区，几年来共开发了约5000家创意企业，它们将文化创意产业和文化产业自然融合并应用。台湾地区行政院文化建设委员会也专门起草了《文化创意产业发展法》，分类方法和《英国创意产业路径》内描述的内容十分相似。 　　2.文化产业的范围及分类 　　西方国家对文化产业的的范围作的界定共涉及了13个行业，包括建筑、室内设计、视觉艺术、新媒体数字创意内容、节日与庆祝活动等都与会展业相关联。台湾地区提出的创意产业中业同样包括建筑、视觉艺术、设计等等，这些都和会展业有着密切联系。 　　3.文化创意产业和会展业的关系 　　随着网络、数字通信等新技术的发展，文化产业领域不断拓宽，全球化趋势不可阻挡。全球各国文化相互影响，高度关注文化对经济发展的作用巨大。而会展业的专业特点就在于，它可以把相同产业、相近产业、上下游产业有机的组织在一起，面向社会及广大的受众体宣传、推广、普及本产业的研究成果。 　　其次，文化创意产业和会展业都秉承着以人为本的基本理念。会展行业的可参与性表现在受众者的身临其境和与文化产业，文化产品的零距离接触，与文化产品的互动，从而会让受众者感到其真，感觉其亲，从而高效推广文化产业的发展。而文化创意产业以新鲜感、创造力和相关技能为动力，在有限时间和空间里，用多样的方式带给人们以全新体验，从而获得精神层面的满足感。 　　二、会展的概念 　　会展是指在一定的低于条件下举行的定期或不定期、制度或非制度的群众非系统信息传输交换活动，它的延伸含义饱含各多种规模会议、博览会、展出售卖活动、文化类活动、节事活动等。狭义会展仅包括展览会和会议；广义会展是会议、展览会、节事活动和各类产业、行业相关展览的统称。本文主要以广义会展业为研究对象进行相关探讨。 　　三、会展业与文化创意产业的互动发展模式 　　1.国际视角下的跨文化会展趋势 　　20世纪90年代，在世界经济全球化速度加快的背景下，跨文化会展传播活动随之日益增多。但值得注意的是，跨文化会展传播面对的是各个国家或地区、各个民族、各类社会的民众，政治、经济、文化都与本国的现状存在较大差距，其中，文化差距的影响尤为明显。各国会展兴起的原因及发展状况相差甚远，因此无论是在海外推广本土展览会还是在海外建立子展，都需要研究各国会展业的发展背景，根据该国会展业的特点定制个性化的文化创意宣传与推广方案。会展是一种全方位的综合性媒体，会展活动与媒体活动密不可分。在会展信息传播的过程中，应用平面媒介、电子媒介传递信息的频率极高，因此在策划跨国推广方案时，尤其要注意不同文化对传播载体的理解与要求。 　　2.特色文化节事活动的培