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北京市话剧演出市场和大众需求关系探究 　　摘 要：本文通过网络调查、街头采访以及资料收集的方式，从北京话剧市场的发展情况与市民需求的关系入手，结合市民选择偏好、院团自身盈利模式和政府政策导向三方面分析了影响北京话剧市场发展的因素。在经济迅速发展、网络成为主要宣传媒介的社会背景下，小剧场话剧成为主流的趋势愈发明显，青年逐渐成为观剧主体。然而，面对院团成本“入不敷出”、“票价高”等问题，政府也出台了相关政策来扶持民营话剧市场的发展。文章最后以文化资源、文化需求、政府制度和发展文化内生创新力这四个方面，对北京话剧市场的未来发展方向进行了展望。 　　关键词：话剧；演出市场；文化产业 　　中图分类号：J892.4 文献标识码：A 文章编号：1007-0125（2013）09-0021-04 　　一、引言 　　随着国家对文化产业发展的日益重视，文艺演出作为文化产业核心层的组成部分，在近十年来不断扩大。仅北京市就有大约12万至15万人有进剧场看话剧的习惯，体现出北京话剧演艺市场供给的增长以及大众对该文艺形式的需求和数量的改变。 　　以北京人民艺术剧院为代表的国有院团，孟京辉工作室、开心麻花、戏逍堂话剧等为代表民营剧团，在北京乃至全国都收到了剧迷的热烈追捧。一些现代经典剧目的门票往往在开演前就会火速售罄，这样的演出市场热潮值得关注。本文意在探究观众观剧的动机由来、院团如何利用剧目吸引观众以及政府作为助推力量如何能将剧目的“供”与观众的“需”相结合，达到话剧市场的稳步发展。 　　二、北京市民对话剧喜好的调查结果 　　为了准确把握北京市话剧演出市场与大众需求的关系，摸清相关影响因素的具体信息，我们采用了问卷调查的方法，具体通过对290位北京市民进行二个月网络调查（在“问卷星”上发布问卷）和街头调查（纸质问卷），以此为基进行综合分析。调查中我们主要针对北京市民对话剧的喜爱程度、观看频率、题材偏好、选择动因、剧院要求、购票方式和信息来源，以及市民的年龄段、收入等方面进行了“北京市话剧市场与大众需求关系”的综合调查，网络调查和纸质问卷调查直接面向北京市民，反馈结果直接客观、畅通有效，通过系统分析梳理，我们得到如下结果： 　　（一）青年消费群体占据主导，小剧场话剧方兴未艾 　　在对于话剧这一类艺术门类热爱度上，选择“是，我是粉丝”这一项的比重为14.98%，选择“一般，偶尔关注”的比重为68.12%，其中观看话剧频率为“一年（或以上）”的观众占54.59%，按月观看的观众则占36.71%。我们发现当今北京话剧演出市场的主体观众群的年龄段为18-35岁，占全部样本的98.07%，他们以大学生、知识分子和白领为主，同时也是话剧的潜在消费者。其余的年龄段占比分别是0.48%（18岁以下），0.97%（36-55岁）以及0.48%（55岁以上）。 　　在关于剧目题材偏好的调查中，我们看到当今小剧场的演出最受欢迎，包括当今活跃在话剧市场的本土减压剧以及先锋戏剧，占所有类型的比重为63.77%；其次是传统的经典剧目，占比为39.13%；国外引进的剧目为28.99%，港台剧目为18.84%。 　　吸引观众前往剧院观看的原因也决定着剧目的质量和剧团的未来。在我们的调查中，优秀剧本对于观众的选择起到了至关重要的作用，其次是有知名演员的参与和知名剧团，而舞台效果以及宣传力度则是人们最终考虑的因素。在剧院的选择上，选择“无特殊要求，视剧目而定”的市民达到了57%，另外22.22%的受访市民选择小剧场，如蜂巢剧场等民营剧场，20.78%的受访市民则偏爱大剧院，如国家大剧院等国营剧场。 　　从这部分调查我们可以看出，与电影电视为主流的大众文化消费中，话剧这一文化形式还没有完全在大众中普及，并为大众普遍接受，在文化消费的竞争力上，话剧的竞争力还并不明显。但通过观察大众对剧目的偏好一项可以看出，表演形式新颖、内容符合当今社会发展趋势并能与观众心灵产生共鸣的小剧场话剧是北京话剧市场的主流。 　　（二）网络宣传日益多元，已成首要演出信息来源渠道 　　综合街头采样及网络问卷的数据分析，82.8%的民众都是通过网络获得演出信息，例如各类社交网站、票务网站等。其次，街旁广告（占比33%）、广播电视（占比32.6%）覆盖面较为广泛，也是有效的宣传媒介和途径。相对而言，非日刊的报刊杂志具有滞后性，不能及时有效传递信息。这其中不乏有相当一部分的人是因为获得赠票才观看演出，想要让这部分人主动走进剧院是相当有难度的。32.85%的民众都会选择正价购票，其次是等待网上申请团购（占比28.99%），或者等待打折信息（占比12.56%）。但是据我们所知，话剧多是以正价票为主。话剧网上的团购远比电影少很多，并不易常见，通常的打折信息也只是票务公司针对老顾客的优惠。 　　（三）经