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包装信息分类和研究 　　摘?要：包装设计中的信息要素是包装设计的重要组成部分。它在商品促销过程中起着传达商品信息的作用，是商品属性直接的体现。本文以包装设计的构成要素为切入点，从包装设计信息要素的构成展开，阐述包装设计中信息要素的作用及其编排规律。 　　关键词：构成要素 ；信息要素；使命；编排规律 　　商品包装是影响消费者选择商品时的因素之一，其中的商品信息要素有对消费者决定购买商品起着至关重要的作用。包装的图案、色彩往往是商品直观的表现，这些元素吸引着消费者目光，商品的信息要素的规范、完善会增加消费者的购买欲望。 然而，在包装设计多元化的当下，商品包装设计中的信息要素并非完全规范，如何让包装信息更加规范、高效地传递给消费者，已成为包装信息设计中的重要课题。 　　1?包装设计的构成要素 　　包装设计的构成要素由视觉要素和信息要素组成。其中的视觉要素包含了色彩、图案以及包装盒形，这也是观者对商品最直观的印象。包装信息要素则由品牌要素、企业要素、法律要素、贮藏要素以及环保要素等构成。这些则是商品传递自身信息，表达商品属性的部分。 　　2?商品信息要素的讨论 　　2.1?商品信息要素的构成 　　商品的信息要素由五种信息要素构成，其中品牌要素包括品牌的名称、品牌的标志等，企业要素包括出品商、制造商、地址、邮编、产地、生产许可证号、消费者服务热线等。 　　法律要素则由以下元素组成： 　　① 检验合格证，以保证商品的质量安全；增加消费者对商品的信任感。 　　② 中文产品名称、厂名和厂址以及联系方式，方便消费者了解商品生产商的信息，有问题可以咨询厂家。 　　③ 根据产品的特点和使用方面的要求，特别需要标明产品规格和等级，产品所含主要成分的名称及分量应当标注清楚。这样可以保证消费者对产品有深入的了解； 　　④ 对于有限制使用日期的产品，应标明生产日期或失效期，食品包装必须把生产日期、保质期予以标注。使用日期的标注可使消费者了解产品使用的期限； 　　⑤ 容易造成产品的损坏或易危及人身安全的产品需要有一定的警示说明的标注。这样能确保产品本身使用规范以及消费者使用安全； 　　⑥ 对于已经被工商部门批准注册的商标，它的标志为“R”或者“注”。方便消费者将其区别于未注册商标的其他同类商品。 　　⑦ 那些已经被专利部门授予专利的产品，可在产品上注明。保证了产品自身的法律权益。 　　⑧ 产品所执行标准的代号、编号以及名称应该在产品或者包装上予以注明。使得商品的法律性更强。 　　⑨ 那些已经取得国家质量认证的产品，可以在包装上显示相关的认证标志。质量安全的标志可以使得消费者对商品更加放心。 　　⑩ 条形码，条形码作为商品的身份证，要规范使用。条形码总共由13位阿拉伯数字组成，一般分为四个部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位数字代表国家；第二部分的五位数字代表生产厂商代码，由厂商申请，国家分配；第三部分的四位数字代表厂内商品代码，由厂商自行确定；最后一部分只有一位数字，是校验码，依据一定的算法，由前面的12位数字计算而得到。 　　贮藏要素包含了贮存的条件，具体有温度、湿度的限制，环保要素则包含了包装材料的可回收、使用完以后的处理的方式等。 　　2.2?信息要素的使命 　　包装信息要素肩负着传递商品信息，表达商品属性的使命，这其中包含了图形及文字的信息，其中有涉及商品包装法律规范的信息，国家及地方相关主管部门从保护商品、保障消费者权益角度分别制定了相关的规范商品包装的规范性文件。 　　商品信息的使命主要体现在这几方面：第一，宣传使命，这类信息一般从消费者的角度出发，研究消费者的购买心理需求，达到吸引消费者的目的，这类信息一般文字简洁、生动。第二，介绍使命，主要是介绍商品的一些特点及功能，帮助消费者认识、了解产品，从而产生兴趣去购买产品。第三，提示使命，这类信息的作用是提醒消费者如何正确的使用商品。第四，祝愿使命，这类信息以一些美好的语言来和消费者沟通。这些使命中交织着品牌要素、企业要素、贮藏要素、法律要素以及环保要素。 　　3?信息要素的编排 　　商品上需要标注的信息太多，而能够容纳这些信息的空间又相对于有些少。但这些信息又都是消费者要了解商品所需要的，也是合乎消费者法规所规定的。“如何要以独特的方式来展示信息，要掌握这种技巧，就必须懂得如何编排信息，吸引、捕捉消费者的目光。关键就体现在对重要信息的把握上，要了解消费者在购买地点时、在决定购买时、在使用商品时，哪些商品信息才是至关重要的[1]。” 　　3.1?以信息的重要性为阶梯 　　“包装设计中的主体形象是较为引人注目的，如何在整理各种要素的基础上选准重点、突出主题，安排好视觉流程的先后次序是设计构思的重要原则[2]。”作为包装设计的主体形象，它一方面起着引起消费者注意的作用，一方面又是画面的重点，它可