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包装设计实用价值和审美价值初探 　　[摘 要]包装设计是产品设计的一部分，包装设计是一项产品从生产商走向市场的途径。成功的包装设计首先需要具备一定的实用价值，才能够被消费者所接受。产品的包装设计在满足实用要求的基础上，还需要符合审美需求，具备一定的审美价值。而兼具了实用价值与审美价值包装设计实际上具备了“形”与“美”特点。基于此，在本文中针对包装设计实用价值与审美价值进行分析。 　　[关键词]包装设计；使用价值；审美价值；初探 　　中图分类号：TM726 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）14-0269-01 　　前言：商品的包装实用价值以及审美价值直接影响到了消费者的购买欲望，一件商品如何在众多商品中脱颖而出，与商品包装品质以及包装设计艺术息息相关。因此，在包装设计过程中需要确保包装设计具备保护功能、销售功能以及使用性功能。而包装设计审美价值应用过程中，既能够满足人们物质需求，也能够满足人们的精神需求。在包装设计过程中，如何处理好二者之间的关系，保障商品能够赢得市场，是产品包装设计师所重点研究的问题。 　　1.包装设计实用价值所在 　　包装设计的实用价值体现在对于产品的保护、为消费者提供便利、促进销售等方面。 　　1.1 保护功能 　　保护产品是包装设计的最为基础的设计方向，当商品的包装设计缺乏保护功能时，包装设计的审美价值将毫无意义。而包装设计的保护功能实现主要与包装设计的方法、所应用的材料有关系，在基于保护功能下，商品能够避免外力的破坏。如商品最终能够被运输到最终的销售地点，历经多次装载、运输、库存等环节都能够保障功能完好。所以包装设计师在产品的包装设计过程中，需要注意产品的安全防护，保障产品能够符合消费者要求[1]。 　　1.2 方便功能 　　商品的包装需要具备方便功能，包装商品能够方便的携带与存放。而基于商品的包装方便功能设计实际上是从消费者角度考虑，以消费者需求为中心，使得消费者对于产品的满意度提升。如，在产品的包装设计上增加折叠功能设计，消费者在携带商品的过程中，能够根据个人需要选择包装设计应用方式。 　　1.3 销售功能 　　在如今销售市场中，一项产品的质量足够好也有可能缺乏市场，那么在进行包装设计过程中，也需要保障产品设计具备一定的销售功能，该种功能设计实际上是保障产品能够受到消费者欢迎的设计方式。这是因为，产品的包装设计在形式上能够吸引消费者，良好的包装设计实用价值体现在于产品的自我营销[2]。 　　2.包装设计审美价值所在 　　包装设计审美价值所在包含着产品设计的欣赏性、独特性、综合性。 　　2.1 欣赏性 　　包装设计的欣赏性价值体现，与包装图形设计、包装设计色彩处理以及包装设计的文字表达有关系。其中包装图形设计是包装设计欣赏性体现的基础，图形的应用需要与相应的设计风格相互吻合，针对商品的外形、用途等进行直观的展示。色彩的应用是对设计烘托和强调，注重消费者的心理诉求，借助色调的变化，围绕着包装设计的内容运用。文字在包装设计中的作用突出，能够直接将商品的用途等展现出来。恰当的文字表达能够满足促进消费者与产品之间的沟通，使得产品的深刻内涵能够展现出来[3]。 　　2.2 独特性 　　包装设计审美价值关注的消费者的精神境界，设计自身在满足欣赏美观的需求基础上，还需要具备一定的独特性，使得产品得包装设计能够独树一帜，在众多产品中脱颖而出。如，近日来备受关注的“小罐茶”茶产品，其产品的包装设计可谓是清新脱俗。首先，小罐茶以“春天礼”、“舌尖上的奢侈品”等营销理念，其次，在产品的包装设计上以棕色硬质矩形盒为外包装，内部包含十小盒小罐茶。包?b小巧精致、轻奢、典雅。在包装设计上极符合产品特点，也能够符合茶文化幽香的特质。第三，小罐茶的产品种类众多，包含了绿茶、黑茶、白茶、乌龙茶、再加工茶、红茶等十多余种茶产品，不同品种茶的包装设计类型不同，各具特色，各有千秋[4]。 　　2.3 综合性 　　包装设计对于设计师而言，是一个具有挑战性的工作，在实际的包装设计过程中，所涉及的内容比较多。如果需要保障包装设计产品能够复合社会发展需求，就需要设计师能够紧跟时代发展步伐，具备产品设计创造力、洞察力、对周边的事物比较敏感。同时，在进行包装设计过程中，能够准确定位产品，在实际的包装设计过程中具备冒险精神，满足现代人的精神追求。 　　3.提升包装设计的实用价值与审美价值的建议 　　3.1 包装设计的定位设计 　　提升包装设计的实用价值与审美价值，需要关注包装设计的定位设计。而包装设计的定位设计主要表现在以下几方面：品牌定位、产品定位、消费者定位。其中品牌的定位决定着产品包装设计的外在视觉形象，涉及到产品设计过程中的色彩组合。在实现产品的包装设计过程中，需要借助图形、