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书籍众筹问题和对策 　　书籍众筹传播以其高度的人性、语境契合性，不但逐渐被出版业界关注，且刺激整个传播文化制度趋新发展。目前，国内已有部分书籍众筹出版成功，但尚有许多隐性问题制约着众筹出版的良性发展。更好及更大范围地运用众筹模式进行书籍出版生产，构建以出版社为主导的书籍众筹出版传播模式，十分重要。基于这一思考，笔者勾勒了理想构建的流程图，并提出了发展该模式的建议。 　　书籍众筹 出版社主导 新传播模式 　　武小菲，长安大学文学艺术与传播学院讲师。 　　中央高校基本科研业务费专项资金基础研究项目（Y1008 ）；中央高校基本科研业务费专项资金激励性资助研究项目（2013G6334083）。 　　众筹商业模式（crowd-funding business model），是众包（crowd-sourcing）商业模式的变体，意为创意者或小微企业等项目发起人（筹资人）通过中介机构（众筹平台）身份审核后，借助众筹平台的网站上建立属于自己的页面，向公众（出资人）介绍项目情况，并向公众募集小额资金或寻求其他物质支持。[1]书籍众筹即书籍作者通过网络众筹平台展示书籍写作计划和大致内容，向读者（网友）募集出版资金，待书籍出版成功后根据读者所出资金的多少给予读者相应书籍、见面交流会等非金钱形式的回报。网络众筹平台扮演着中间人的角色，通过网络众筹平台，书籍作者（书籍众筹项目发起方）和读者（项目出资方）之间建立“直接”联系，众筹模式能够在项目发起方、参与者之间产生互动，比简单卖一本书更有意思，甚至有可能形成某种“圈子文化”。通过书籍众筹，项目发起方可迅速地筹集到出版资金，且在书籍出版之前就对书籍进行前期宣传，了解书籍的受欢迎程度，同时众筹平台可有效促进作者与读者的现实交流，另外，更多关于优秀书籍的写作创意可通过众筹平台被发掘出来。 　　书籍众筹已成为当下出版业界获得解放的阿里阿德涅彩线，诱发丰硕的社会资源全面介入。但在非线性文化已成为主导的时代里，如何科学评价这种新的出版模式，如何科学有效地迎接这种新的出版革命，仍是个问题。 　　一、成绩与问题并存的中国书籍众筹现状 　　2013年8月，腾讯公司职员徐志斌撰写、磨铁图书公司出版的《社交红利》，通过众筹网的募资，上线两周即卖出10 万码洋，且在之后的一个月里连续加印3 次，最终取得了月销售5万册的佳绩。[2] 　　2013年10月，知名主持人乐嘉撰写《本色》、软交所副总裁罗明雄等合著的《互联网金融》再度登上众筹网，市场反应显示“《本色》《互联网金融》再试水成功”，[3]这引起了传统出版业界的广泛关注，反响强烈。 　　显然，国内众筹网站的发展提供了理想的基础。自2011年开始，一些具有科技或金融背景的企业或团队开始运营众筹网站，国内就出现了点名时间、众筹网、追梦网、中国梦网、哇地带、淘梦网等众多的众筹网站（平台），这些网站以“为梦想（好创意、好项目等）实现提供平台”为己任，为把众筹内容清晰化，均对开设项目进行分类（见图表1）。 　　尽管“出版”众筹在目前网络众筹平台的众多项目中大致只占到5%～10%的份额，众筹成功的项目加起来也不足百个，其中部分成功书籍还不是真正意义上的出版，如部分书籍的作者只设定不到千元的众筹目标，承诺给筹资者的实务报偿是复印的绘本。但趁势而为的众筹出版显然大有可为，在客观上刺激了社会力量的卷入。根据掌握的信息，主要众筹平台的出版众筹情况见表2。 　　出版社要适应网络带来的变革，对书籍作者和读者进行精细化服务势在必行。再加上近年来图书积压库存严重，如何进行快速、灵活的按需印刷亦是出版社目前面临的一大难题。借助网络平台进行书籍众筹的出版运作模式的出现，无疑会使得目前出版业存在的很多问题得以改善甚至解决。 　　二、面对形势，在问题自觉的基础上重新出发，理性进取 　　“众筹模式的出现，为一些受消费者欢迎的项目从计划书走向现实提供了条件。不过，现在众筹模式还存在政策性风险和市场性风险。”[4] 　　众筹出版呼唤理性批判与文化自觉，更需基于中国社会现实的路径考量与工具建设。 　　目前主流众筹平台的分析调查认为，这些众筹平台在开启大规模的书籍众筹出版传播方面略显无力和不足，原因有以下几点： 　　其一，众筹网站知名度不高。众筹网站在国内属于新生事物，如果把其比做产品的话，目前我国的众筹网站均属产品生命周期的导入期，在产品导入期需快速打开知名度，而目前的众筹网主要吸引的人群是网络爱好者和创新爱好者。众筹网站运营商在作众筹推广时存在资金和运作上的困难，我国的大部分众筹网站为更好地推广，对上线众筹项目均采取免收服务费的政策，网站目前处于“蚀本”阶段。如之前众筹网站“积木”就因资金、运作等多方面问题，于2013年10宣布停止运营。 　　其二，目前的众筹网站内容多样，无法