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中国媒体和中国软实力建设战略解析 　　摘要 中国现代传媒取得巨大发展，对构建中国软实力做出历史贡献。但目前中国传媒对中国文化软实力构建还有不足之处，对传统中华文化有曲解和某种程度异化的趋势。原因在于过分追逐利益。2008 年的奥运会是对中国传媒整体素质的一场检验。凸显了中国媒体对外宣传的滞后与弊端，提升对外媒体宣传整体素质和观念转变已上升成为战略层次。中国媒体在以孔子学院为核心的中国软实力建设上应有所作为，创建“媒体孔子学院”。如何推广汉语、媒体如何支撑软实力需要战略解析。 　　关键词 中国传媒；文化异化；对外宣传；媒体孔子学院；战略解析 　　中图分类号 G219.2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2009）04-0032-03 　　 　　1 现代传媒对中国文化软实力构建不足 　　 　　传媒重视人与人之间的信息交流，是构建中国软实力重要支柱。现代社会最重要的特点之一是大众传播媒介无所不在。电话、传真、收音机、电影、电视、网络等和不断出现的新传媒手段，加强了人们的社会联系。电子网络的出现使现代传媒的功能达到极致。人们的活动方式日趋分散的同时日趋一体化。美国各个行业都在加紧向电子网络化方向发展；从健康网络、远程诊断、电子杂志到远程教学，现代传媒成了社会软实力的支柱之一。 　　中国现代传媒对软实力的推动主要表现在科技信息的迅速传递和中华文化的传播上。大量专业词汇经过现代传媒进入普通社会生活。科学技术的迅速发展，导致每年新增加的科技术语大约十万多个。①全世界2/3 以上的国家和地区语言中的文化术语都走了一条国际化的道路。电视常常会把一些新事物如“APEC” 、“料理”等传播给人们。现代传媒使公众在潜移默化中对文化耳熟能详，使汉字术语在世界各地普遍化，推动了中华文化的传播。 　　但是目前现代传媒对中华文化的传播有一些异化，现代传媒本性和不健全的传播理念导致对文化和社会异化的结果。20 世纪六七十年代，丹尼尔? 贝尔(D bell,1919―― ) 围绕“信息时代”的问题，曾展开一场广泛的国际讨论。他写了两本著名的专著《意识形态的终结》(1960)，《后工业社会的来临》(1973)??贝尔对现代传媒导致的文化的异化提出自己看法。贝尔认为大众传媒开阔了人们的视野，扩大了相互间的影响和联系，同时也“造成对变化和新奇的渴望，促进了对轰动的追求”。大众传媒引起人们生活方式和价值观念的变革。中国许多传媒在利益追逐下只重视迎合大众的感官需要。“为了维持电视视听兼备、通俗易懂的特性，传播者满足于运用高科技为受众营造一个又一个视听奇迹，恢弘、奢华的声画之后难掩精英文化的失落。”② 　　现代传媒追求轰动效果的同时导致人们对文化本质理解的扭曲，对中国文化的传播的某种异化。许多中国大众传媒竭力提倡一种追求享受的生活方式。如电影美化了年轻人崇拜的美国事物。现代传媒使性欲崇拜逐渐取代金钱崇拜。在新教伦理向享乐主义的转变过程中，现代传媒引导对前者攻击和对后者的提倡，引起中国人们生活方式和价值观念的变革，从而导致中华文化和儒家思想的异化。 　　当代美国著名学者曼纽尔? 卡斯特在其“网络社会理论”中认为网络社会作为一种社会历史趋势，将建构新的社会形态。现代传媒尤其网络的出现形成特殊的空间形式。在这种情况下，各种秩序发生系统性紊乱，社会在较大程度上转向异化。对人心灵的异化导致物欲的无限膨胀。 　　由于现代传媒的无孔不入使所谓的“形象英雄”到处泛滥。相应的被神化了的偶像明星就为大众提供了一张标识生活方向的简易地图。大众传媒独特的传播广度、速度和深度使之成为无与伦比的“造神机器”，偶像明星只是商业制造的结果。为了抓住受众的注意力，中国现代媒体各显神通，摧毁时空的界限，拿历史事实为吸引眼球的招牌。当我们对历史还心存疑惑时，现代传媒动摇了我们的认同性的根基。现代传媒在不知不觉中肢解了原先中国文化的认同性和归属感。现代传媒在表现现实生活时，在经济利益的驱动下，为迎合大众追求新鲜的需要，常常用以偏概全的手法，误导受众。生活中的某一局部现象不断的被放大，使人们往往以偏概全的看问题，中国文化的根基――认同性常常成为受攻击的对象。 　　对中国传媒对中国软实力建设的贡献必须充分肯定，同事需要严肃指出中国传媒由于利益追逐导致对中国传统文化传播的某种异化，而且有加剧的趋势。这对构建中国软实力是个很大的挑战。 　　 　　2 奥运给中国媒体对外宣传带来的反思 　　 　　2008 年对中国来说似乎是个不平凡的一年。太多的事情突如其来，考验中国人民和中央政府的应变和承受能力。四月份突然发生的奥运火炬传递中，遇到的分裂干扰使我们意识到媒体宣传的重要性。笔者当时在美国访学，并亲身经历了旧金山火炬传递。从整个事件发展过程来看，中国并没有做错什么，但开始却陷入