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传统媒体和新媒体融合发展探究 　　摘 要 本文首先介绍了传统媒体、新媒体的优势和缺点，指出两者融合发展的重要意义，然后分析了当前融合发展中存在的问题，并提出针对性的解决措施，以供参考。 　　关键词 传统媒体；新媒体；问题；融合发展 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）190-0003-02 　　1 传统媒体和新媒体概述 　　1.1 传统媒体的优势和缺点 　　传统媒体指的是报刊、广播、通信、户外、电视等媒体类型，是采用机械装置向公众定期发布信息，或者提供娱乐和教育的平台。传统媒体的优势如下：第一，得益于国家政策支持，拥有更多资源，且运作团队更加强大。第二，媒体人员素质高，不仅专业技能强，而且责任心更重。第三，拥有更多权利，有利于各种信息的控制，追求信息的有益性[1]。 　　传统媒体的缺点，则是传播方向固定，传播速度慢，和公众之间的互动性小；而且信息传播类型，大多是国家或地区的法律法规，以及科研人员的研究报告等。由于对大众的吸引力小，难以获得人们的青睐，因此市场占有量不断降低。 　　1.2 新媒体的优势和缺点 　　新媒体指的是数字化的媒体形式，包括数字电视、数字报刊、网络媒体、移动端媒体等。新媒体的优势如下：第一，信息传播渠道更宽，和公众之间的互动性增强，只要掌握一定信息，就能够进行传播和发布。如此，不仅提高了社会透明度，也有利于形成民主化的社会氛围。第二，传播方式多、速度快，不受时间、空间的限制，方便人们随时传播信息。第三，信息量更大，人们只要在互联网上搜索，就能够得到国内外的新闻信息。 　　新媒体的缺点，则主要包括3个方面：一是信息质量高低不一，其中包括许多虚假信息，如果用户的辨别能力差，就会产生不良诱导效果[2]。二是信息传播环境差，例如在暴力、色情信息的影响下，不利于公众的身心健康。三是媒体人自身素质差，往往为了博眼球、获得关注量，而故意发布失实信息，干扰了媒体发展的正常秩序。 　　1.3 融合发展的意义 　　在全面深化改革领导小组会议上，明确提出要推动传统媒体和新媒体的融合发展，指出了工作目标和要求，为融合发展指明了道路。从以上分析可知，传统媒体和新媒体各具一定的优势和缺点，两者相互融合，才能够趋利避害、共同发展。 　　首先，融合发展既能够获得更多资源，又能够提高传播速度、突破时间和空间上的限制；其次，能够正确引导媒体的发展方向，并提升品牌和权威性；最后，能更好的满足公众的信息需求，扩大媒体的影响力、公信力，实现双赢、可持续发展的目标。 　　2 媒体融合发展存在的问题 　　2.1 缺乏明确目标 　　两种媒体融合发展的最终目标之所以不明确，很大原因是新媒体发展速度快，学者对新媒体的研究具有滞后性。传统媒体具有自身的管理体制和机制，再加上融合理念模糊、缺乏有效融合点，因此目前两者依然处于“两张皮”的状态。 　　举例来看，传统媒体具有专业性和公信力，新媒体大多粗制滥造，公众对于两者的界定和看法尚未得到改变。如此造成的后果，是传统媒体面对新媒体的发展无力反击，而新媒体的公信力难以明显提升。 　　2.2 管理体制问题 　　传统媒体的发展时间长，在此期间形成了一套完善的行政管理体制，例如考核方式、薪酬分配等，不利于组织机构的调整，也不利人力资源的调配[3]。在管理体制的影响下，融合发展中就会出现诸多实际问题。 　　举例来说，面对一条新闻信息，应该首先在传统媒体上发布，还是先在新媒体上发布；受限于人力资源的有限性，是应该安排在传统媒体上，还是安排在新媒体上。如果这些问题不能有效解决，那么融合发展难以获得满意的效果。 　　2.3 业务素质不足 　　传统媒体从业者往往具备较高的专业技能，但是在新媒体技术方面的应用和掌握滞后；新媒体从业者一般专业技能水平低，而且对传统媒体缺少全面认知。在这种背景下，两者在技术层面难以有效衔接。具体分析认为，新媒体核心技术的出现，多是来自于计算机通信行业，而不是自媒体行业，如此媒体从业人员、研究人员对于新技术的认识滞后、掌握不全，继而影响到融合发展的理念和定位，不利于制定有效的发展策略。 　　2.4 没有相互借力 　　传统媒体和新媒体的融合，应该实现相互借力的效果，然而在??际工作中，传统媒体依然占据主要地位，新媒体仅作为一种延伸平台。从内容制作、人员管理上，都没有将新媒体作为一种独立媒体进行经营，因此没有突破传统媒体的影响[4]。另外，传统媒体在新媒体中的借力弱，没有形成创新的发展模式，也没有从新媒体技术中吸取经验，结果是受众人群减少，广告收入降低。 　　3 促进媒体融合发展的措施 　　3.1 整合媒体资源 　　对两种媒体资源进行整合，充分发挥各自的优势，来弥补对方的不足，是实现融合发展的重要途径。其中，传统媒