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中国文化产业发展趋势和对策 　　中国文化产业经过近二十年的发展，在新一代技术革命的推动下进入了崭新的阶段。在此背景下，文化产业也呈现出新的特征，显示出平台信息化、内容虚拟化、消费体验化、产业跨界化和贸易国际化五大趋势。 　　文化产业；信息化；虚拟化；体验化；跨界化；国际化 　　G124A006509 　　在世界第三次科学技术革命的推动下，商品、技术、信息、服务、文化、资本等生产要素跨国跨区域流动速度加快，产业间不断融合，各国联系更为紧密，给21世纪全球经济的发展和人类生活方式带来了崭新的图景。在此背景下，中国的文化产业发展也呈现出了许多新的特征，如移动互联背景下的文化科技融合不断加深，以网络文化产业和数字内容产业为代表的新兴文化业态不断涌现，城镇居民文化消费需求呈现出多元化特征，文化及相关产业之间的跨界渗透不断加深，文化产业发展进入国家顶层设计层面，文化“走出去”步伐不断加快，等等。这些特征不但清晰地勾勒出当今中国文化产业发展的新轮廓，同时也显现出未来五到十年中国文化产业发展的五大趋势：平台信息化、内容虚拟化、消费体验化、产业跨界化和贸易国际化。 　　一、 平台信息化 　　近年来，随着“移动互联”、“大数据”、“云计算”、“物联网”、“智慧城市”等为代表的新一代信息技术的发展和创新理念的提出，新业务、新模式、新业态不断涌现，不仅丰富了文化信息的传播渠道、传播秩序和传播内容，同时对传统的经济发展和社会生活模式产生了深刻的影响。① 信息技术的发展从来没有像今天这么迅速，信息技术对于文化产业的影响也从来没有像今天这样深入。其至少可以表现为以下几个方面：第一，文化创意和文化资源可以通过信息网络无边界地传播和共享，知识和文化交流变得畅通无阻，创意氛围更易形成。第二，文化产品的信息比重不断增加，信息产品特征明显，以数字动漫、网络游戏、数字视听、移动内容、数字出版等为代表的信息内容产品占据着文化消费的主流。第三，信息技术渗透到各类传统文化服务当中，凭借强大的信息处理能力来提升服务效率和展示效果，如现代舞台演出、数字会展、数字遗产保护开发、网上博物馆、IMAX电影等。第四，文化实体广泛利用信息技术及互联网的传播效应，来开展产品推广和品牌营销，从web 2.0时代的官网、门户到web 3.0时代的微博、微信、自媒体等，网络已经成为最重要的信息发布和传播平台。第五，传统文化产业在信息化的推动下，实现了资源要素优化重组和产业升级。如今的出版业、广告业、会展业借助信息技术，催生了一大批新兴文化领域。第六，区别于传统线下交易和在场体验，消费者在文化消费上倾向于使用数据化智能终端设备来获取、分享、购买、传播文化信息和服务，并呈现出“短频快”的消费特征。总之，网络信息技术与文化产业的双向互动，不仅极大丰富了人们的精神文化生活，拓展了人们的活动时空，对于促进经济发展和传统产业转型，亦发挥着重要作用。 　　从以上几个变化可以看出，网络信息技术为文化产业发展提供了崭新的支撑平台，创造了前所未有的服务形式，并几乎覆盖了文化产业中文化产品和文化活动的整个生命周期。在这种背景下，文化创意和产品设计可以外包，形成众多协同创新平台；文化资金可以通过网络众筹等形式集聚，形成多元化投融资平台；文化企业可以采用先进的网络技术管理运营，形成高效的信息集成平台；文化推广可以通过社交媒体，形成快捷的信息发布平台；文化消费可以在线交易，形成在线交易和消费评价平台；等等。“文化产品天生的虚拟品性，使它比其他产业的产品更适合于网上生产、流通和消费。因此，当实体的文化活动与信息技术结合以后，数字化、多媒体、超文本技术能够统一处理文、图、声、像信息，促进了信息内容和类型的多样化，开拓了一系列全新的文化产业领域。”王国荣：《信息化与文化产业：互动、问题与对策》，载《社会科学》，2003年第12期，第106页。这对于延伸文化产业链、提升文化产业能级产生了巨大的推动作用。 　　李凤亮等：中国文化产业发展：趋势与对策 　　与此同时，信息技术在文化产业领域的应用带来了文本、图像、声音、视频、网页点击、超文本链接等非结构化数据量的几何式爆炸增长，那些以前被认为是“无用的”海量数据，通过超级计算机和新开发的程序得到处理，产生了许多创新性的用途。美国《连线》杂志创始主编凯文?凯利（Kevin Kelly）在其最新力作《技术元素》中提出：“几十年或更长时间以后，信息将是这个星球上生长最快的东西。”[美]凯文?凯利：《技术元素》，张行舟、余倩等译，北京：电子工业出版社，2013年，第335页。并且，随着“摩尔定律”的持续发酵，数字设备普及率将大幅度提升，数据因此变得多样繁杂和数量庞大。“大数据时代”已经到来，其核心就是要挖掘出庞大的数据库独有的价值。[英]迈尔舍恩伯格、[英]库克耶：《大数据时