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吉祥图形和标志设计 　　摘 要：本文以“天地方圆”、“盘长”、“喜相逢”这三种中国传统吉祥图形构成形式为例，分析了现代标志设计借鉴传统吉祥图形，并不是对其形式的简单拼帖和沿袭，而是深植于民族的土壤与审美习惯之中，重在拓展和创造，追求图形与人之间的亲和性，追求“形”与“意”的高度融合。 　　关键词:中国传统文化；吉祥图形；标志设计；设计思想；拓展；创新 　　中图分类号：J501文献标识码：A 　　中国传统吉祥图形其形式特点包括形态借助、比喻象征、谐音等，内容上巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、神话传说、民间谚语、汉字、数字，造型结构上多用回旋、方圆、对称等。而现代标志是一种图形传播符号，将具体的事物和抽象的精神理念通过特殊的图形固定下来，以精练的形象传达给人们，一个简单的图形或符号往往能准确地传达企业、团体、机构、活动、会议等的精神理念和文化内涵。在现代标志设计中人们不难发现很多是由传统吉祥图形拓展演变而来，这样的标志往往能唤起人们心中埋藏恒久的记忆，带来似曾相识的亲切感，从而使标志具有更丰富的内涵。传统吉祥图形在现代标志设计中的体现，主要包括两个方面，一是在造型方面，二是在内涵意义方面。在造型的体现上主要表现在造型的联想，由事物的形态或外在特征而产生的联想，内涵意义的体现主要表现在内涵的联想，由事物内在寓意而引发的联想。中国传统吉祥图形在几千年的发展形成了特有的造型格式，在内涵上更是表达了中国人对宇宙、生命的理解和对人生的美好祝福。 　　一、吉祥图形天地方圆与现代标志设计 　　我们的先民在对日月星辰的观测过程中，形成了“天地方圆”的盖天宇宙观念和天地崇拜，几何形的“圆”、“方”成为天地之象，这种观念深刻地影响了中国美学思想及造型观，在传统图形中其构成形式大量采用了圆与方的造型，如瓦当纹样、漆器纹样、铜镜纹样，以及明清以来的吉祥图形。在人们的心目中圆与方是完美和吉祥的造型，它可以寄托人们的美好愿望，期盼圆满、祥和、天下太平、国泰民安。传统图形“万寿图”（图1）以“万”字图形和“寿”字图形组合在一起而构成，它象征着延年益寿、万寿无疆，所以多用于帝王君主的服饰，体现了至高无上的地位，而在民间也常常将此图形用于家具、器皿等。“万寿图”可以有多种不同的造型，但外圆内方的造型形式最为普遍。今天这种文化观念依然渗透在人们的潜意识中，这在现代设计中得到了很好的体现。如中国银行标志（图2）以外圆内方的古钱币为原形，用汉字“中”贯穿上下、 　　连接两端，寓意了中国银行严谨、亲和与融通。中国工商银行标志（图3）以粗线条环绕成为“工”字，并适合于外圆内方的方形之中，显示了厚实与稳固，而中国建设银行标志（图4）则以拼音字头巧妙地环绕成为外圆内方的古钱币形状，增强了时代气息，这三枚标志集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结，也是将传统吉祥图形“天地方圆”与现代设计理念相结合的最具代表性的标志设计。 　　二、吉祥图形盘长与现代标志设计 　　 传统吉祥图形“盘长”是以对称均衡造型构成。“盘长”（图5）是中国结的一种形式，中国结起源于我国古代，不仅造型优美、形式多样，如双钱结、钮扣结、团锦结、吉祥结、万字结、盘长结等，都具有中华民族特有的吉祥美满的象征，也是一种千情万意的祝福。“盘长”线条流畅工整，因其首尾相连，循环不断寓意着永恒持久，是万物的本源，也是中国结中最重要的基本结之一，经常是许多变化结的主结。今天很多设计师从这种特有的形式与寓意中得到启示，创造出了内涵深刻的时代作品。中国联通标志（图6）以“盘长”为原形，通过左右对称、线条贯通、循环往返的严密结构及造型，并与现代设计的理念相结合，充分体现和释放着与人沟通天长地久的吉祥寓意，向公众传达出了企业的精神理念，塑造了企业形象。而中国国际贸易中心标志（图7），将传统图形“盘长”加以拓展、变化，形成了以四方为中心，四面连接的格局，象征着国际贸易互相交流、互相沟通、互相合作永恒长久的深厚意义。福顺天天大酒店标志（图8）同样以“盘长”为原形，但赋予了新的视觉元素，将环绕的线条拓展为花瓣并紧密交织在一起，象征着酒店内部团结一致，与宾客心心相连、息息相通。“盘长”从格式上采用了对称均衡，对称是一种规则的也是最容易统一的形式，它构成秩序井然的画面。对称形式采用平视效果，摒弃了透视空间的变化，而集中在形态自身的变化上，它具有满而不乱，规律而不呆板，静中有动，装饰性非常强。 　　 三、吉祥图形喜相逢与现代标志设计 　　 “喜相逢”是以回旋的S形构成，利用这种格式套进对鱼、对凤、对鸟、对鹿等，成双成对可以设计出造型优美、寓意喜庆的吉祥图形。这种S形的回旋形式是传统图形中最普遍的一种造型，它从自然形态中转化出来，是从生活的源泉中找到能够抒发情感的依据，将自然形象升华到抽象的回旋形态，他首先