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微信圈和众筹实现程度研究 　　摘 要：对“轻松筹”平台的五个案例进行对比分析发现，不同的众筹项目在筹款完成度和速度等方面具有较强差异性。网络社会圈子派生于现实社会圈子，个体“线上”社会圈子的规模、资源禀赋以及构成方式受到“线下”社会圈子的影响，进而影响着互联网公益众筹的实现程度。 　　关键词：网络空间；微信圈；差序格局；众筹 　　中图分类号：C915 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2017）08-0074-02 　　慈善事业在我国具有悠久的历史，然而近年来，传统慈善却面临着前所未有的困境与挑战，其以政府为主导，实行行政化管理的模式，往往更关注上级的安排，而相对忽视群众需求，导致人们对慈善事业的不信任日益累积。相比之下，中国的社会公益性组织却在不断发展壮大，伴随互联网时代的到来，在社会力量的助力下，慈善事业也被赋予了新的形式。 　　一、问题的提出：网络慈善及其效果差异 　　2011年是“微公益元年”，网络公益蓬勃发展，成为当下慈善事业中的主要形式之一。网络公益，即互联网慈善，依托互联网技术展开，因其体验互动性、功能多样性、廉价高效性和创意参与性，使个人或机构从事公益活动更加便利、高效[1]。网络慈善主要以“众筹”的方式进行善款筹集。众筹，即大众筹资，由个人或组织发起项目，通过向大众募集资金以解决财务资金短缺的问题，具有低门槛、多样性、平民化等特点。 　　“轻松筹”是一个基于社交网络的众筹平台，其公益众筹项目通过“微爱通道”模板发起。募资者可通过微信平台发起众筹项目，基于朋友圈传播众筹诉求，并通过微信好友间的转发扩大传播范围和影响。运行模式简便易行，支持者只需通过三方支付即可实现对项目的支持，更容易获得参与感和实在感。 　　通过观察轻松筹平台的项目，笔者发现，在同一网络平台上发起的众筹项目，即使面对同样严重的疾病或危急的情况，不同的众筹项目在筹款速度和完成度上也存在较大的差异性：有的项目用时较短、完成度高、人均捐款额度较高；而有的却速度慢、人均捐款额度低，甚至有部分项目最终没有完成而以失败告终。本研究试图回答：在网络公益众筹中，筹款速度和效果的差异性是如何产生的？ 　　二、案例描述与分析 　　案例一：“中大学子罹患癌症，急需您的帮助”。①C某是中山大学管理学院的一名大二本科生，家在安徽省的县级市宁国，2016年寒假时查出骨癌，治疗费用十分昂贵，一次化疗花费3万左右，加上手术20万元的费用与各种长期服用的药物和定期检查开销总额将近100万元。此外，在北京治疗期间，异地医保报销也成了极大的问题，进口用药不能报销，高昂的手术治疗费用无疑让来自小城市工薪阶层的家庭备感压力。C某的求助信后附有她公开的身份证和关系证明，有85位好心人实名为她证明个人信息的真实性。她筹款的目标金额为50万，短短不到一个月时间，支持次数累计达到14 345次，筹集金额达503 079.04元，单笔支持金额较高，提前完成目标，结束筹款。 　　案例二：“请不要放弃，我的朋友”。该案例的发起人是L某（女），于2015年12月在轻松筹平台上发起。发起人L某与受助人Z某（女）为朋友、同学关系。Z某，在2014年被确诊为肾上腺皮质癌，在美国经过治疗和手术后暂时保住了性命，但因为肿瘤未完全切除，且多家医院拒绝为她手术，此后仅能寻找私人诊所进行手术。由于私人诊所的诊金高昂，Z某的家庭已入不敷出，因此其好友兼同学L某帮其发起捐款倡议。该项目的筹款目标金额为100万元，由于该项目开启海内外两个平台，在运行时间结束（一个月）前已达目标金额，因而项目提前关闭。在轻松筹平台，该项目共获3 263次支持，筹集金额456 970.89元，平均每次支持高达140元。总体而言，是一个高效、成功的案例。 　　案例三：“大家救救我父亲”。项目发起人G某（男），家住湖南省永州市某村，是北京理工类院校大一学生，为患尿毒症的父亲进行筹款。项目发起时间是2016年6月，由于该发起人为相邻院校的学生，与笔者有间接的联系，因而对这个案例给予一定的关注。这个项目筹集的目标资金为40万元，但该项目的筹款速度并不快。半个月后，因为急需钱进行手术，求助者提前降低目标金额以结束筹款。平台显示，该项目最终共得到支持2 978次，最终筹款金额为92 187.15元，?c目标金额相差近31万元，整体而言，单笔支持金额并不高，速度较慢，总体目标未完成，该案例是一个略不成功的筹款项目。 　　案例四：“救救与病魔斗争的宝贝”。发起人G某（女），发起时间是2015年12月，是一名母亲为患眼癌的女儿筹款的项目。该发起人为ZY财经大学2001届毕业生。通过求助信和感谢信得知，目标资金为200万元人民币，筹款速度很快，发起筹款短短两天内，在轻松筹平台共得到支持19 276次，金额为2 000 71