德州区域服饰文化和服装产业发展战略研究.docVIP

德州区域服饰文化和服装产业发展战略研究 　　【摘 要】 本文分析了德州服装业发展的现状，存在的问题，根据德州发展服装业的优势，提出通过传统区域服饰文化与服装产业的有机结合来提升服装企业的文化内涵和缔造服饰品牌，以区域服饰文化的创新推动德州服装业的发展对策。 　　【关键词】 区域经济；服饰文化；服装产业 　　 　　当代服装业竞争的焦点，已从最初的劳动成本的比较，逐渐转向服装品牌的较量。服装品牌的文化内涵，在服装市场竞争中占据了主导地位。事实证明，服装不仅是一种企业产品，而且是一种社会商品，商品的社会属性决定了其品牌和文化内涵成为该商品占领市场的重要组成。本题针对德州服装产业发展现状和存在的主要问题，提出以德州区域服饰文化为根基，以服装品牌文化建设为动力，推动德州服装产业的健康快速发展。 　　 　　一、德州服装产业的发展现状 　　 　　1、服装业地位重要，已成为区域性主导产业。在长期的经济发展中，德州已形成了以纺织服装业为首的十大支柱产业。为德州经济发展起着重要的作用。 　　2、生产规模大，发展速度快，在山东省地位突出。根据山东省和德州市统计局的统计资料显示，2005年德州市纺织产业规模以上企业195家，实现销售收入123亿元，在山东省17个地市中列第七位；利税12亿元，是2000年的6．22倍，年递增58%，在山东省17个地市中列第五位；其中利润7．3亿元，在山东省17个地市中列第五位［1］。 　　3、德州服装业门类齐全，配套产品多，已涌现出一批骨干企业。目前，德州服装业主要从事出口订单加工，处于加工集聚的初级阶段。 　　 　　二、德州服装产业发展中存在的问题 　　 　　随着经济的发展，德州服装业不仅积累了丰富的经验，也具备了一定的发展基础，同时也出现了制约经济发展的诸多问题。表现在：服装业过分依赖劳动力资源低成本优势，技术进步缓慢，导致质量、品牌创新能力不强，缺乏品牌，缺乏文化竞争优势。具体如下： 　　1、产业链不健全 　　德州服装业结构水平不高，服装产业结构质量比较低，没有形成集研发、设计、制造、销售等于一体的纵向产业链，也没有形成区域间联动发展的横向产业链，面料、辅料设计生产环节依然比较薄弱，面料研发能力不足，缺乏高品质的服装面料，这直接制约着整个服装产业水平的提升，也是德州服装产业发展和提升过程中急需解决的问题。 　　2、企业数量多，缺乏品牌企业，服装品牌企业缺乏含金量 　　服装品牌含金量普遍不高，还无法与国内外知名品牌竞争，很多企业对品牌的理解有限，品牌意识不强，太注重眼前利益，对品牌缺乏长远的规划。许多服装企业仅关注服装的款式、工艺结构、面料附件的设计。对于服装的品牌设计，服装的品牌文化内涵还没有引起重视。 　　3、一般贸易少，加工贸易多 　　德州服装生产企业多数以来样加工为主，自助创新的服装企业少。综合分析德州服装产业的特点，不难看出，德州服装企业龙头企业少，一般企业多；缺乏服装品牌企业，仅有的少数品牌服装企业缺少文化竞争优势。服装企业多以加工贸易为主，缺乏自主创新。因此，要想创造德州知名服装品牌，提升德州服装业的整体水平，推动德州服装产业的大发展，必须充分挖掘、利用德州历史、人文特点，营造独具特色的服装时尚文化和品牌氛围，大力塑造区域服装品牌文化，以区域传统服饰文化特色为德州服装产业发展的突破口。 　　 　　三、德州服装产业竞争力的综合分析 　　 　　以传统区域服饰文化与服装产业的有机结合来提升服装企业的文化内涵建设和缔造服饰品牌，以区域服饰文化的创新推动德州服装企业的发展必须具备充分的客观条件。德州具有独特的地理优势、文化优势和资源等方面的优势，为德州服装业的大发展奠定了坚实的基础。 　　1、德州服装企业的地理优势 　　德州作为一个地级市，地理条件优越。德州市位于山东省西北部，北依北京、天津，南邻省会济南，西接山西煤炭基地，东连胜利油田及胶东半岛，处于华北、华东两大经济区连结带和环渤海经济圈、黄河三角洲以及“大京九”经济开发带交汇区内，兼具沿海与内陆双重优势。德州自古就有“九达天衢、神京门户”之美誉，境内京沪、德石、济邯三条铁路交汇，京福、青银、济聊高速公路和即将修建的山东省环渤海高速公路、京沪高速铁路贯穿全境，交通十分便利［2］。 　　2、德州服装企业的资源优势 　　德州市属暖温带大陆性季风气候，特别适宜种植棉花，近几年全市植棉面积基本稳定在200~300万亩。作为全国的产棉大区，自古以生产各种纯棉织物，独具地方特色，为当今的时尚服装面料的开发提供了无尽的资源。 　　3、德州服装企业发展的文化优势 　　山东是中华文明的重要发祥地之一，在这块土地上诞生和发展起来的齐鲁文化，是中华民族传统文化的瑰宝。历史上齐鲁大地曾涌现出一大批贤哲圣人，如孔子、孟子、