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戏曲网站建设和盈利模式研究 　　摘 要：作为传播戏曲文化的新媒体，戏曲网站正充当着越来越重要的角色，本文通过对该现象分析，总结现状，并提出相应的建议。对该现象的研究旨在引起更多的关注，以企促进戏曲文化的产业化发展。 　　关键词：戏曲；网站建设；盈利模式 　　戏曲艺术是中国各族人民共同创造的精神财富，同时也是我国特有的非物质文化遗产。然而，随着社会的飞速发展、工业化进程的不断加快以及大众审美向度的改变，戏曲的生存空间在不断地缩小，主要表现为戏曲受众的老龄化与戏曲传播地域空间的不断被压缩。然而，互联网技术的飞速发展却为传统戏曲带来了一个新的契机——戏曲网站作为一种新型戏曲传播方式，逐渐走入了大众视野。 　　一、中华戏曲网概述 　　中华戏曲网是一家综合型戏曲网站，也是国内知名戏曲网站之一。该网站由孙觉非在其二十六岁时所创建。经过十三年的苦心经营，中华戏曲网也逐步发展壮大，其栏目目前包括梨园走马、剧场信息、每周经典、戏曲人之窗、网友传真、娱乐速递、咚咚锵专栏等多个栏目。网友传真版块是网友自己发布的关于戏曲的精彩文章，并附有个人生活照。照片面积在整个网页所占的面积也比较大。戏曲E文版是结合社会发展趋势谈戏曲发展，或者是一些剧种发展难题等文章。每周经典栏目是每周推荐一位京剧名流即“每周一星”，并有该人物的详细生平介绍。剧场信息栏目则可以查询全国各地剧场演出情况。 　　2001年10月，电信杯第二届中国优秀文化网站评选活动揭晓，中华戏曲网是第一个获得高规格奖项的戏曲网站，并且也是第一家获得“中国优秀文化网站”奖项的个人网站。2002年中华戏曲网与中国戏曲学院附属中等戏曲学校签署了合作协议，开始了长期的战略性的合作，网站需要宣扬该校教师的风采，及时在网上更新学校的最近信息，做为回报，网站也享有学校历年收藏的珍贵戏曲资料。 　　二、中华戏曲网的受众与影响力分析 　　经营一个网站必须了解其受众需求，只有了解了受众的喜好，才能发表具有吸引力的戏曲资讯，赢得更多的点击量。同时，受众构成也一定程度上束缚了戏曲网站的进一步发展。戏曲爱好者的年龄一般比较大，大多都是中年人和老年人。无论是在电视媒介、广播媒介还是现实生活中的剧场舞台，受众基本上都以年长者为主。 　　笔者在访问中华戏曲网论坛时发现，在该网站的论坛版块，活跃分子相对较少，并且大多数都是版主自己在发帖，无人回复。版主大多数都是年轻人，即使有跟帖的也是个别的年轻人，很少有年长者留下的足迹。不过中华戏曲网论坛的帖子浏览率还是比较高的，浏览人数一般都在一千人以上。中华戏曲网论坛包括中国京剧论坛、越韵流芳、音频视频专区、网友传真四个版块，这四个版块的共同特点是活跃分子比较少，基本上就几个人在持续发帖，并且多数都是年轻人。这正是中国网民构成在中华戏曲网的体现。 　　许多老戏迷并没有能力访问中华戏曲网，这也是该网站的一大困扰。因为目前中国网民的构成以年轻人为主。中老年人接触新事物的兴趣以及学习能力都相对降低，所以他们都不会上网，没有通过网络获取信息的习惯，更不用提运用一些网络技能了。某些老戏迷即使可以访问网站，也很少参与博客、论坛等互动性比较强的交流平台。另外，经济发展不平衡也影响中华戏曲网的受众分布，因为上网的前提是必须要有计算机、网络信号等硬件设施，而经济贫乏地区则没有能力装配电脑，所以访问网站也就无从谈起。这正是“数字鸿沟”所形成的悖论——忠实戏迷没有能力上网，能上网的年轻人对戏曲没有兴趣。因此中华戏曲网流失了相当多的受众。然而，要解决这一问题，并不能仅仅依靠中华戏曲网的管理者，因为这是所有戏曲网站共有的发展瓶颈。笔者认为，政府在处理这个问题过程中要起到中流砥柱的作用。一方面努力推广戏曲文化，从小培养孩子对戏曲的兴趣，扩大受众群；另一方面，鼓励中老年人学习网络知识。希望以后，戏曲网站受众越来越多，戏曲网站越办越好。 　　中华戏曲网现在的信息涉及评书、京剧、越剧、黄梅戏等。网友也来自全国各地，如上海、北京、广东、河南、江苏等等。该网站还多次发起名为“京剧票友”的活动，在这一活动的广泛影响下，京剧戏迷的平均年龄正在降低，呈现出年轻化趋势，对中国传统戏曲文化的传承做了巨大的贡献。 　　三、中华戏曲网生存方式的转变 　　经过不断的发展，中华戏曲站也逐渐走向成熟，其生存方式经历了独立生存和合作生存两个阶段。独立生存型是指网站以传播戏曲讯息、普及戏曲文化为目标，以个人的资金维持网站的运转。许多戏曲网站在创办初期多以这种类型为主，具有一定的公益性质。但是随着网站的壮大以及时间的增长，采用这种方式就很难谋取长远的发展。早期的中华戏曲网就是独立生存方式的典型，其最初便是因创始人对京剧的热情而创立，以方便更多的戏迷朋友交流。网站初期的运转资金主要是靠孙觉非个人工作的收入来贴补，据他回忆，当时的负