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小谈服装品牌和设计之我见 　　摘 要：品牌服装属于品牌商品，相对其他品牌商品来说出现得稍晚些。现在随着经济的快速发展与工业化进程的加快，实施产品的国际化名牌战略是我国服装工业现阶段的发展策略和发展方向。因此如何将服装的品牌与设计打造成一流的，国际化的，世界顶级的是值得研究的问题。 　　关键词：世界顶级 信托 认知度 　　中图分类号：J523 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）10（b）-0236-02 　　说起品牌，我们并不陌生，我们日常生活需求品就有很多是品牌，如穿的服装、吃的食品、用的东西包括大的交通工具小的用具等等。品牌商品是20世纪后出现的，为什么现在我们如此依赖品牌商品呢？分析其原因有：第一，品牌有质量保证。在我们不懂得怎样鉴别某些商品质量好坏的时候，品牌商品就是消费者的依托。第二，大众随从心理。消费者看见有人用某品牌商品或者听说过某品牌商品，于是产生随从心理。总之，一个好的品牌商品有助于消费者接受、信托和购买。品牌服装也属于品牌商品，相对其它品牌商品来说出现得稍晚些。现在随着经济的快速发展与工业化进程的加快，实施产品的国际化名牌战略是我国服装工业现阶段的发展策略和发展方向。因此如何将服装的品牌与设计打造成一流的，国际化的，世界顶级的是值得研究的问题。 　　1 服装品牌的涵义 　　美国市场营销协会将品牌定义为：“品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区分开来。”因此品牌服装最低应该有商标和品牌标志，并且要有一定的市场认知度和商业信誉度。 　　1.1 商标 　　商标是服装公司或企业为了相互区别其生产，制造和营销服装产品等的质量，规格和特征所使用的标志。服装商标有两作用，第一可以便于消费者选购服装；第二可以维护服装商标注册人的信誉和权益。 　　1.2 服装品牌 　　简单的商标不等于是品牌，服装品牌是一个复杂而完整的商业形象，包括服装商品形态，服务形态等。服装品牌不仅代表着服装产品的内在和外在特征，还代表着服装企业对购买者的利益和服务的忠诚承诺，其价值是以依附在服装产品或产品服务上的附加值形式体现的。 　　1.3 品牌形象 　　品牌形象是指体现在品牌总体面貌上的一系列视觉构架，如服装产品形象，产品宣传形象，卖场摆设或展示形象和服务形象等。服装产品形象是指产品的质量，设计，做工，包装等一系列东西。宣传形象是指服装公司或企业为了提高该品牌的知名度和认知度而展示给人们的品牌信息，包括各种媒体，广告，杂志等渠道进行宣传。卖场形象是指服装品牌产品销售场地的布置，如专柜的展示布局，静态人模的展示形象等，这些形象往往能给购买者产生第一感觉。服务形象是指品牌销售的前后服务的状态，好的服务形象会再招不少回头顾客。 　　2 服装品牌的分类 　　随着我国服装业突飞猛进的发展，服装市场细分更加明了。商场里的服装品牌琳琅满目，有上衣品牌，裤装品牌，内衣品牌等等。服装品牌如此之多，分类方法也很多。 　　2.1 按性别年龄分类 　　2.1.1 女装品牌 　　女装品牌即女性服装品牌，其中包括青年女装品牌和中老年女装品牌，如：艾格女装、阿依莲女装、圣迪奥女装、声雨竹女装等等。 　　2.1.2 男装品牌 　　男装品牌即男性服装品牌，其中包括青年男装品牌和中老年男装品牌，如：劲霸男装，柒牌男装，海澜之家等品牌。 　　2.1.3 童装品牌 　　童装品牌为年龄15岁以下孩童服装品牌，其中包括婴儿服装品牌，幼儿服装品牌，大童服装品牌，如：巴拉巴拉童装，ABC童装，小猪班纳童装等。 　　2.2 按服装产品品质分类 　　2.2.1 高档服装品牌 　　以高标准要求服装构成要素的服装品牌。高档服装品牌的产品制作成本高，面料、版型、工艺等都是顶级要求。该类服装一般以量身定制为主，单件制作。 　　2.2.2 中档服装品牌 　　以普通标准要求服装构成要素的服装品牌。中档服装品牌讲究与流行时尚接轨，包括色彩、款式、面料等的设计，市场上的主流品牌就是中档服装品牌。 　　2.2.3 低档服装品牌 　　低档服装品牌相对来说成本不是很高，价格不是很贵。 　　2.3 按服装种类分类 　　服装的种类有很多，按种类来分可分为：衬衣品牌（雅戈尔）、西装品牌（国人）、风衣品牌（紫澜门）、毛衫品牌（鄂尔多斯）、皮装品牌（应大）、内衣品牌（顶呱呱）等等。 　　2.4 按服装风格分类 　　按服装风格来分有：休闲服装品牌、运动服装品牌、居家服品牌、职业服品牌等等。 　　服装品牌的分类方法除了上述四种外，还有主次分类，以企业类别分类等等。 　　3 服装品牌的作用 　　在过去，很多服装产品是没有品牌的，服装生产者或加工商无需