我国体育报刊经营策略研究和分析.docVIP

我国体育报刊经营策略研究和分析 　　概述 　　从20世纪90年代开始，我国体育报刊开始改革，报刊数量和发行量激增，截止2010年底，全国专业体育报刊已达到数百种，涌现了一大批如《中国体育报》、《体坛周报》和《南方体育》等的全国影响大的专业媒体。但在经济全球化快速发展的背景下，我国体育报刊改革面临着前所未有的巨大冲击，体育报刊经营水平的提高已成为体育报刊发展需要迫切解决的问题。 　　我国体育报刊及其经营策略现状研究 　　·我国体育报刊发展现状 　　由于我国与报刊发达国家在政治体制、经济体制、社会结构和文化传统上的不同，体现在报刊这一特殊商品上的管理方式、发展阶段、经济以及人文环境上存在较大差异，纵观我国报刊几十年的发展，不难发现我国体育报刊发展现状具有以下特点。 　　（1） 报刊数量众多 　　根据国家新闻出版总署统计，自20世纪90年代，我国体育报刊改革发展以来，我国体育报刊得到了迅猛的发展。截止2003年底，我国体育期刊的数量已达到150余种，其中大众体育期刊仅百种，且体育的内涵得到了极大的丰富，体育期刊的分类更为多样。既有像《北京体育大学学报》、《武汉体育学院学报》等专业性极强的体育科学类期刊，也有如《体坛周报》、《篮球报》等体育大众类报纸和期刊。 　　（2）体育报刊内容的多样性 　　竞技体育是体育报刊报道的主要内容，竞技体育运动的多样性、赛事结果的未知和悬念性对体育爱好者有着极强的吸引力，竞技体育的这些特点不仅丰富了体育报刊的内容，也极大地促进了体育报刊的发展。 　　（3）体育报刊的娱乐性和群众性 　　无论是参与体育运动还是观赏体育运动，人们都可以从中得到休闲和娱乐的乐趣。体育运动的这种独特魅力吸引着社会各个阶层的喜爱和追逐，体育运动逐渐成为广大人们的一种生活方式。作为传播体育的主要窄梯体育报刊来说，自然也就被注入了娱乐休闲的成分，并拥有了广泛的群众基础。 　　·我国体育报刊经营现状 　　当前，我国体育报刊市场非常繁荣，越多越多的人们开始重视运动和休闲，各个省市的体育场馆和体育设施建设越来越多；而参与运动、调节身心也逐渐成为人们生活的主要内容，作为人们了解各个运动项目信息的主要载体——体育报刊自然也就得到了广大社会公众的喜爱和青睐。通过调查我国体育报刊的经营情况，本研究得出我国体育报刊的经营现状具有以下特点： 　　（1）竞争日趋激烈，经营压力增大 　　近些年，我国体育报刊因拥有的良好社会环境、激情运动精神和广泛阅读群体得到了巨大的发展，但同时在社会市场经济深化改革和公众欣赏水平日益提高的背景，我国体育报刊经营承受着行业内外巨大的竞争压力，经营压力日益增大。 　　（2）市场格局逐渐清晰 　　目前我国体育报刊的市场格局逐渐清晰，《体坛周报》、《足球》、《南方体育》在体育报纸领域逐渐将竞争者甩在身后，而《当代体育》、《全体育》、《灌篮》等体育期刊也逐渐开始在行业内独树一帜。 　　（3）报刊经营未成气候 　　相比汽车类、时尚类和都市报刊类，我国体育报刊的发展和经营状况仍不理想，许多体育报刊的影响力、资金和人力资源都难以形成气候，能形成集团优势的报刊极少，普遍存在报刊盈利方式单一，经营能力相对不足。 　　我国体育报刊经营现状中存在的主要问题 　　在分析我国体育报刊及其经营现状的基础上，笔者发现我国体育报刊经营现状中存在以下三个主要问题。 　　·广告经营不足 　　广告收入不足的问题已成为困扰我国各大体育报刊发展的致命伤，就连《体坛周报》、《足球报》这样的行业龙头老大都未能幸免。我国体育报刊在广告经营、广告销售中存在的不足，导致了我国体育报刊在其广告经营上的先天缺陷。按照《体坛周报》在2001年提供的发行记录（详见表1），我们可以发现虽然《体坛周报》总的发行量有近182万份，但分摊到各个城市的和各个地区，《体坛周报》的发行量就很少了，远不能与单个城市的早报或晚报发行量相比，这导致了广告客户在体育报刊上的广告投放量很少，报刊的广告经营收入少。 　　表1 《体坛周报》的发行量部分地区统计 　　·体育报刊人才严重缺乏 　　由于每天发生的体育事件是有限的，各大体育报刊对事实性体育新闻的报道基本大同小异。因而，各大体育报刊的不同性和独到之处在于体育报刊的评论和访谈，而这取决于采稿和编辑人员的整体素质。当前我国体育传媒专业人才普遍匮乏，优秀专业的体育评论员少之又少，这直接影响了我国体育报刊的趋同倾向严重，直接影响着我国体育期刊的发展。 　　·体育报刊面临边缘化的危险 　　随着信息技术的快速发展和各大综合媒体的竞相报道体育赛事，国内外体育报刊的发展都逐渐出现萎缩状况。如英国唯一的一份体育专业报刊《Sport First》正面临倒闭的风险，而美国已经没有一份专业的体育报纸，而我国国内的专业报刊业同样如此，如《体坛周报》现在的消费群相比2004年韩日