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大学生网络消费行为和风险防范研究 　　【摘 要】在如今快速信息化时代，网络消费的种种独特优势使其深受当代大学生青睐，网络购物的势头只增不减。而大学生作为网络消费的主力军之一，往往由于对网络风险缺乏辨识能力和防范意识而无法做出理性选择，引发了大学生在网络消费过程中的种种风险问题。提高大学生在网络购物方面的风险防范意识，为其未来面临社会上的严峻挑战和风险打好一定的防范意识基础迫在眉睫。 　　【Abstract】In the current era of rapid information technology， the unique advantages of internet consumption have made it popular with contemporary college students， and the network shopping has gained momentum only. As one of the main force of internet consumption， college students are often unable to make rational choices due to their lack of identification and awareness of network risk， the risks of college students in the process of online consumption are aroused. It is urgent to raise the risk prevention consciousness of university students in shopping and to play a certain precautionary basis for their future social challenges and risks. 　　【关键词】大学生；网络购物；风险防范 　　【Keywords】college students； online shopping； risk prevention 　　【中图分类号】F713.36 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）12-0090-02 　　1 背景?F状分析 　　网络消费是当今社会的一大热点，随着物流行业技术不断增强，电子商务平台发展壮大，第三方支付手续逐渐完善成熟，其便利性使人们越来越偏向于选择网络消费。每年的“双十一”购物节不仅是一场网购的盛会，也是消费时代变化的最好例子。大学生作为社会讨论的“低头一族”的群体之一，深受互联网的影响，成为现下消费市场的年轻主力军。多数大学生在小学甚至更早的阶段就接触了互联网，“95后”的他们比起工作族更容易接受新事物，自由时间更多，再加上广泛迅速的商品信息传播，大学生的消费能力不容小觑。实际上，网络消费已经成为了一种趋势，顺势而为才是明智的做法，受教育程度较高的大学生显然是这种趋势的“追随者”，基于对网络消费的认识，例如价格比实体消费更低廉、品类更丰富、商品介绍更详尽、能够打破距离的限制、足不出户、节省时间等。 　　然而网购也会存在一些“不和谐的声音”：假货、商家信誉和销售数量作假，售后服务形同虚设，交易金钱支付存在风险……面对网络购物的风险现状，不仅需要相关部门进行整治，也需要大学生自己提高防范意识和维权意识，不过度沉迷网购，不盲目冲动消费。作为大学生群体的一分子，我们决定研究更为熟悉的身边的现象。同时，大学生不仅消费方式受到网络深刻的影响，生活、工作、娱乐等方方面面都处在互联网的环境中，因此针对大学生这一特殊群体进行研究显得尤为重要。 　　2 相关调查及结论分析 　　我们的项目将主要以南京审计大学的广大学生为研究对象，进行一段长时间的调查研究，主要宗旨是对现在大学生的网络消费行为现状以及现存风险进行调查研究和分析。通过向南京审计大学的在校大学生发放问卷的形式，了解现在的大学生利用互联网或者是app进行消费的情况。 　　通过了解大学生有无网购经历、网购频率如何、花费的资金占生活费的比重、生活费的来源等分析在校大学生的消费现状；通过了解大学生利用网络获取的消费品种类的不同分析他们的消费偏好，以及现存的需求是怎样的；也可以利用他们选择网购平台的各项因素等了解他们对网络消费的风险意识如何，是否存在风险较大但是尚未意识到的地方。 　　这些对于后期的调查分析和结论研究以及后续措施的展开都有着比较大的意义，有较强的参考价值。 　　在同学们的积极配合之下，我们分析了上百份的调查问卷，得出了以下基于事实的普遍性结论： 　　①在互联网普及的大环境之下，被调查者中有网购经