品牌作用机制和民间传统文化产业化.docVIP

品牌作用机制和民间传统文化产业化 　　[摘要]品牌包含多个层面的内容，品牌内涵的高涵盖性使其兼顾了文化、法律和经济三个领域。在民间传统文化产业化过程中存在着两种矛盾，以品牌视角解读，两种矛盾可以通过品牌管理解决。在现有法律背景下，建立以传承主体与权利主体合一为基础的品牌作用机制，遵循品牌的运行规律保护和使用品牌，带动产业开发，可以兼顾资源共享与知识产权保护及产业开发与文化传承。 　　[关键词]民间传统文化；产业化；知识产权；品牌 　　[中图分类号]G124　[文献标识码]A　[文章编号]1003－8353(2010)02－0146－04 　　 　　一、问题的提出 　　 　　民间传统文化(以下简称“传统文化”)是指由某一特定民族或一定区域的人群世代相传，留存于民间的，反映该民族或该区域人群的历史渊源、生活习俗、心理特征及所赖以生存的自然环境、群体特征、宗教信仰等诸多内容的文化艺术表现形式的总和。传统文化具有传统性和群体性特点：传统性是指文化本身并非是在当今社会现实中产生的，而是世代传承而来的；群体性指的是文化建立在前人知识积累基础上，是群体智慧的结晶，文化的当代传承主体也是特定民族或社区群体。这两个特点使得传统文化处于公知公用状态，创造主体不明确，难以确认其权利归属。 　　将传统文化资源进行产业化运作，既能增进文化的传播，也能带来经济收益，于是各种传统文化资源开发活