宏观市场变动因素影响下营销创新和企业绩效相关性分析.docVIP

宏观市场变动因素影响下营销创新和企业绩效相关性分析 　　中图分类号：F204 文献标识码：A 　　内容摘要：相关研究表明，国家整体经济实力越强，对应的服务业发展形势也越好。通常情况下，服务业发展水平一定程度上能够作为衡量一个国家的经济社会发展水平的标准。西方发达国家的服务产业总值达到了70%以上。目前我国的服务业总值却还不到一半，因此当前我国如何进一步提高服务业发展水平对于国家整体而言意义重大。本文重点关注服务型企业的绩效问题，试图以市场营销创新为中介变量，以宏观市场变动因素为调解变量，系统化地分析宏观市场变动因素影响下的营销创新与企业绩效相关性问题，坚持结合市场营销相关理论和资源优势理论，运用数据统计分析方法研究信度和探索性因子，并通过层次回归分析和逐步回归分析来验证研究结果。 　　关键词：宏观市场 变动因素 企业绩效 营销 　　宏观市场变动因素的划分 　　伴随着时代的发展，针对宏观市场变动因素的研究也越来越多，专家学者们对宏观市场变动因素的分析和研究也越来越深入。通常情况下，人们对宏观市场变动因素测量的分析主要涉及三个方面的内容：一是从时间的角度对宏观市场变动之前、中间以及之后进行划分；二是从空间的角度对宏观市场变动的客观、中观、微观三个角度进行划分；三是从关系的角度对宏观市场变动因素的直接和间接作用进行划分。与此同时，也有专家学者们认为应该以宏观市场变动因素的性质