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新媒体时代央行党建宣传工作现状和创新研究 　　当前国内外思想文化交锋形势严峻，面对数字化信息技术迅速发展带来新闻传播革命的工作新常态，如何做好新媒体时代央行党建宣传工作，并以此促进基层央行有效履职，成为一个十分重要且迫切的课题。笔者通过匿名调查问卷、走访座谈等方式，在分析当前党建宣传工作所面临突出问题的基础上，结合基层央行工作实际，提出新媒体时代下做好党建宣传工作的具体措施。 　　一、党建宣传工作现状 　　人行怒江中支地处“边疆、民族、宗教、贫困、峡谷”为一体的傈僳族自治州，截至2017年6月末，共有党委2个，支部9个，中共党员141人（离退休党员13人、在职党员128人），少数民族党员102人，分属傈僳族、怒族、独龙族、白族等9个少数民族，占党员总数的79.69%。根据上述党建工作实际，近年来怒江中支切实增强党建宣传工作的主动性和针对性，以新兴网络媒体为切入点，探索建立“互联网+党建宣传”工作新格局。 　　（一）强化网络舆论引导，坚定党员正确政治方向 　　一是将“互联网+党建宣传”等项工作作为意识形态工作加以推进，制定印发《信息和观点对外发布管理细则》、《加强和改进意识形态工作责任分工方案》、《意识形态工作责任制实施细则》，明确网络阵地管理工作职责，共有内网网站5个，QQ群2个，微信群7个，覆盖辖内所有党员同志。二是制定《互联网网络舆论引导工作实施细则》，成立舆情监测领导小组，仅2016年积极参与上级行组织常规监测4次，通过对环球在线等49个网站、叶檀等90个微博的有效监测，上报监测线索400余条，发表专项网评300余条。三是开展网络文明风尚传播活动，2016年组织党员志愿者在新华网、新浪网发布微博、博客100余条。 　　（二）契合央行党建特点，推进网络主题实践活动 　　一是组织开展“我为核心价值观点赞”主题教育实践活动，挖掘怒江州人民银行系统31个先进个人和先进集体，以互联网投票、微信展播等方式进行宣传，得到系统内外党员积极响应，累计投票103921人次，访问量达77684人次。二是首次以国际互联网为载体，以美篇、微信等新媒体软件进行创新，在党员及干部职工中开展了“一张老照片――我的家庭故事”主题征文活动，将11篇征文通过微信、美篇等干部职工喜闻乐见的方式分期汇编展示，互联网阅读点击量达10310次。三是首次开展青年党员风采展示活动，通过新媒体图文并茂、配乐动画等方式将青年党员个人特长、兴趣爱好等相关信息进行全方位、立体化的展示，增强新入行青年党员的自信心和认同感。四是组织开展“多彩五月 随手微拍”摄影比赛，将党员及干部职工摄影作品在微信等新媒体进行展示，得到热烈响应，共征集摄影作品86幅。 　　（三）关注重要时间节点，着力做好网络思想引领 　　一是结合实际创新宣传载体，2016年推出2期电子杂志《丽影书香》，充分利用美篇、兔展等新媒体展示党建特色活动和亮点工作，2016年至今推送新媒体党建宣传90余期。二是依托新媒体倡导传统节日文化，如2016年清明节到来之际，依托微信等新媒体推送信息详细介绍清明的节日故事，精选清明经典诗词，发动党员参与中国文明网“勿忘国耻?圆梦中国?祭奠英烈”网上祭奠活动。三是着力开展“党员好声音”传播活动，充分利用党建微信群，通过编创转发、话题讨论等传播正能量，2015年至今推送各类信息3600余条。 　　（四）充分利用网络载体，开展多样爱心公益活动 　　一是2015年中支机关党员亲属身患重病（白血病）且家庭困难，怒江中支机关党委通过微信等载体向广大党员、干部职工、社会各界发出爱心捐款倡议，通过微信、QQ群、论坛等新兴微平台对倡议书进行传播扩散，短短两月募集爱心捐款61263元。二是组织开展主题“献血光荣 党员担当”的无偿献血活动，及时将无偿献血知识以微信推送方式进行广泛宣传，并通过内网、微信向广大党员及干部职工发出无偿献血倡议书，组织党员献出1300毫升血液，及时将活动开展情况通过美篇、微信等新媒体向社会各界进行推送，增强党员同志无偿献血的荣誉感和积极性。 　　二、面临的主要困境 　　（一）各种思想相互渗透，宣传引领难度加大 　　广大党员思想观念和价值取向发生新的变化，观念不断更新，精神文化需求日益增长且复杂多样，拜金主义、享乐主义、个人主义等思潮在一定范围内滋长蔓延；空虚、悲观、迷茫心态在党员中不同程度存在。部分党员对中央银行的重要性、紧迫性认识不足，思想意识仍未到位，存在只重视收入福利，忽视道德修养的错误认识，不了解新时期党建宣?骷八枷胝?治工作的实际内容，面对国内外形势复杂多变的形势而无所适从，这些思想如不及时有效引导，势必影响、侵蚀党员主流思想宣传阵地。 　　（二）宣传渠道日新月异，面临形势错综复杂 　　当今社会信息传播速度快捷，信息量空前增大，党员和干部