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PAGE PAGE 24 《广告创意、设计与制作技巧》摘要 台湾 樊志育著 总 论 广告设计员的条件 1、基本素质:高人一筹的审美本能，随心所欲、敏捷完美的美术和文字表现能力，对市场动向敏锐的感受力和对大众心理深刻的洞察力。 2、常识渊博：创造新知——在日本冰箱从“冷冻食品”－“能储存一个星期的食物”－“美观的家具”。 3、智慧运用：把具备的知识完全消化，随时运用，使之成为有助于人生的东西，这才是智慧。 4、为人态度：承认不足请人协商的雅量，因为是集体创作，面对市场，不能孤芳自赏。 5、消息灵通 6、成本意识 研究广告的好处： ·在做计划和思考问题时更具有战略眼光。 ·收集和分析初级和二级调查数据。 ·计算和评估各种行动方案的潜力。 ·在创造性地解决问题的过程中与团队合作。 ·分析具有竞争性的多个提议。 ·理解人们的行为动机和方式。 ·用清晰简洁的语言表达自己以及自己的观点。 ·劝服别人接受自己的观点。 ·培养欣赏和评价别人创意作品的习惯。 ·运用数据进行详实的、自信的、令人信服的表述。 第二章 从策划到表现 2—1广告活动 2－1－1一切重于视觉 2－1－2媒介配合问题 2－1－3不要只把马儿牵到河边 2－2 创造 2－2－1 广告是为了销售 2－2－2 创造的或是效果的 与其说是“创造的”，莫如说是“效果的”更为重要。 2－2－3 买的是商品、选择的是印象 2－