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政务微博和网络舆论调控研究 　　摘要：近年来微博的影响力呈现出几何式倍增的发展态势，特别是在历次突发事件的传播中后起新秀政务微博更不断彰显出其强大的力量，无论是其传播速度还是广度都在不断刷新着记录。当然，在其传播过程中也不可避免伴随着运行机制不健全等消极因子的影响。在公民权利意识不断提升的环境下，应合理利用政务微博平台有效地应对突发事件，强化对微博舆论的研究与调控，从而形成完善有效的应对机制。 　　关键词：政务微博；网络舆论；突发事件；微博账户；意见领袖；舆论导向；运营机制 　　中图分类号：D630 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2013）04-0019-04 　　当前，中国国力不断提升，在亚洲乃至全世界都保持一枝独秀的高速增长态势，备受瞩目。但毋可否认，中国的前进道路上不断迸发各种突发事件，一系列社会问题也由此而生。特别是后起新秀微博的发展如火如荼，政务微博崭露头角，逐渐在突发事件的信息传播与舆论导向中发挥中流砥柱的作用，在我们现实生活中，微博在不同种类与性质的突发事件的舆论传播中的作用已不可被忽视。 　　一、政务微博在突发事件中传播引导舆论的优势 　　突发事件的突然性与网络舆论跟进的及时性间有着某种天然的联系，也在此呈现出网络舆论对突发事件进程的至关重要的作用。“舆论是一定范围内的多数人针对现实社会以及社会中的各种现象、问题，以言语、情感、行为等方