“永康五金”打造成为区域国际品牌的路径分析.docVIP

“永康五金”打造成为区域国际品牌的路径分析 “永康五金”打造成为区域国际品牌的路径分析 ■ 施 政 区域品牌是指在某个区域范围内形成的以地方特色产业集群为依托，具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的地理标志。打造“永康五金”为区域国际品牌不仅是我市被列为区域国际品牌试点县市的客观工作要求，也是永康五金产业实现转型升级持续发展，保障永康五金产业集群在国际国内市场中“稳中求进”，实现永康经济社会率先发展的关键环节。 从上世纪90年代中期开始，从保温杯到滑板车、再到防盗门等，一次次产品创新浪潮，带动永康五金企业产品不断升级，出现了独特的“浪潮经济”。但当前十分复杂的国际国内形势导致外贸对经济拉动弱化、资源要素制约、物价上涨压力，继续依靠传统五金产业发展道路谋发展将十分艰难。“永康五金”区域国际品牌建设，对发挥区域资源优势、产品优势和市场优势、促进产品的升级和市场的拓展、加强区域内集群对外部的吸引力和对外部资源的利用、推动区域内产业的转型升级，都具有十分重要的作用。 一、打造“永康五金”为区域国际品牌的主要优势 1、五金产业优势明显，品牌众多。我市位于浙江省中部，处于“七山二水一分田”的丘陵半丘陵地区，素有“百工之乡”的美誉，是全国最大的五金产业生产基地。目前，全市有五金生产企业1.3万家，产业人数超过40万人。五金产业比重占全市工业产值的90%以上，已成为我市的支柱产业。五金产品有1万多种，其中电动工具总产量占全国总量的1/4，是全球电动工具三强之一；电动剃须刀产量居全国第一；防盗门产量达到3000万樘，占全国总量的70%；电 动滑板车和自行车年产300多万辆，是全国主要的滑板车、自行车生产出口的基地。目前，全市五金产品已出口至全球70多个国家和地区，2011年自营出口总额达36.5亿美元，同比增长11.6%。我市已拥有 “中国休闲运动车之都”、“中国门都”、“中国口杯之都”、“中国金融生态城市”、“中国家居清洁工具之都”等11个国家级区域品牌，共有中国名牌产品7个，中国驰名商标10个，浙江名牌产品53个，浙江省著名商标61个，浙江出口名牌13个，省级区域品牌2个，国家级品牌拥有量雄居全省各产业集群示范区的前列，全市拥有注册商标15700多件、国际注册商标310件，品牌对工业增加值的贡献率在35%以上，呈现出区域产业的较强竞争力。2011年11月，“永康五金”正式被列为浙江省产业集群区域国际品牌试点单位。 2、产业链条较为健全，市场发达。永康五金产业经过多年跨行业、跨地区发展，已经基本形成了生产链完整、配套服务能力强、特色鲜明的块状经济。永康（含武义、缙云）产业集群共有企业15000多家，五金产品年总产值达1280多亿元，是全国最大的五金制造与集散中心，是全省首批21个块状经济向现代产业集群转型升级示范区试点之一，也是全省5个工业产值超千亿的产业带之 一。全市在现有总部中心等“五大中心”服务平台基础上，实施五金工业创意设计中心等“新五大中心”服务平台建设，着力打造“中国五金总部中心”。建成了以中国科技五金城为龙头、市内外14个五金专业市场为辅助、上万个五金代理商为网点，覆盖全国、行销世界的五金市场营销网络。中国科技五金城是国内最大的五金产品流通、信息、商贸中心之一，2011年实现市场成交额438.6亿元。随着洼地效应和产业升级，永康五金产业集群已经突破行政区域的框架，在周边县市得到了较为充分的融合发展。 3、民营经济十分活跃，资本雄厚。永康五金产业民营企业数量占企业总数的95%以上，民营企业占全市生产总值、工业总产值和财政总收入的90%以上，有8家名列全国私营企业500强。各中小企业具有较高的灵活性，能及时根据市场变化作出产品结构调整。永康域内创业氛围浓厚，经过30多年发展，民间资金充裕，到2011年底，全市金融机构储蓄存款余额达到671.86亿元，其中企业存款余额达到333.06亿元。大量民间资金合理有序地投入实体经济和公共基础设施建设。 4、产业文化源远流长，底蕴深厚。五金在永康不仅仅是一种产业，而且也是一种重要的产业文化，根植于当地的经济社会文化环境中。乾隆《钦定四库全书》收集的南朝〃陈〃虞荔所著《鼎录》和古典名著《山海经全译》中，都详细记载了永康自古流传“黄帝铸鼎”的故事。黄帝铸鼎，春秋铸剑，汉造弩机，宋采铜矿，清制枪管，古代永康工匠走南闯北使五金工艺源远流长，成为永康五金产业崛起的灵魂和发展的动力和永康五金市场繁荣兴盛的源泉。南宋状元、著名思想家、永康人陈亮提出“各务其实”，倡导“义利双行”，注重现实与实践、讲求实效、注重功利的精神为五金产业发展注入了重实际、讲实利、求实效的深层文化基因。 二、打造”永康五金”为区域国际品牌面临的挑战 从理论上讲，集合永康五金产业集群的整体力量，完全有实力构建区域国际