《可口可乐广告媒体选择策略研究毕业论文》.docVIP

可口可乐广告媒体选择策略研究 摘要：具有120年历史的可口可乐，是世界上最大的软饮料生产企业。自改革开放以来中国民族饮料工业不断壮大，逐渐繁荣。面对中国民族饮料强大的压力之下，可口可乐公司不断改变营销策略并加快在中国市场本土化进程。如今，可口可乐凭借其强大的品牌、雄厚的资金、先进的管理、卓越的营销，在中国的饮料市场已经占据相当重要的地位。因此，本文拟从其营销策略入手，试图在应用广告相关理论框架的基础之上，研究可口可乐其成功的广告发展策略。 关键词：广告策略 可口可乐 企业形象 前言? 传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。在我们对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。因此，如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介，并把这些媒介合理的配臵就显得至关重要。?我们要做的媒介的组合的研究就是指对选择的广告媒介进行合理时间、版面的配臵，以提高广告的传播和诉求效果，让备选的媒介是适合整体的促销策略并且能收到预期的效果的研究。? 第一章?广告媒体分析? 1.1广告媒体的概念? 广告媒体是传递广告信息的载体，是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。? 1.2广告媒体的特点? （1）传播范围的广泛性?