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河北高职广告人才培养和企业人才需求对接研究 　　摘要：高职教育服务于区域经济发展的目标归旨，从理论上指明了高职教育改革发展的途径和方向。但在实践中，人才培养与企业人才需求的对接还需因地制宜。文章从京津冀地区企业对广告人才的需求状况出发，提出构建“项目驱动、行质双育”人才培养模式的解决方案，以期为更好地促进河北高职广告教育发展，解决与企业人才需求脱节的现状提供参考。 　　关键词：广告；人才培养；需求 　　中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1671-0568（2013）08-0018-04 　　高职教育对于人才的培养以服务于区域经济和社会发展需要为宗旨，而要更好的体现这一功能，则必须准确地了解企业及社会对人才的需求状况，根据企业及社会对人才的需求状况来调整和制定人才培养方案，以培养适应经济和社会发展需要的人才。 　　近年来，广告行业的快速发展，对人才的要求发生了巨大的变化，复合型人才越来越受企业青睐，这势必会对人才培养目标的确定产生深刻影响。为了使本研究成果更具真实性、实践性，我们针对京津冀部分中小型广告公司及企业广告营销部门进行调研，了解企业对人才的需求，据此为问题的解决提供参照。 　　一、企业人才需求现状 　　调查显示在企业发展过程中，存在的主要制约因素如下：被访企业中，有32%的企业首选人才因素，20%的企业首选资金，25%的企业首选业务数量，14%