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浅谈高校广告学专业课程设置和建设 　　摘 要：广告学专业教学应以市场对广告人才的需求为依据来设置专业课程，高校广告专业课程普遍存在内容空泛、缺乏特色、结构不合理的现象。要解决这些存在的问题，高校必须重视专业建设，及时调研、分析总结，调整课程设置，加强师资队伍建设，努力把这个新生专业建设成高校自己的优势专业。 　　关键词：广告 专业课 专业建设 　　 　　近10年中，广告学在国内高校遍地生根，蓬勃发展。1992年，国内有6所高校开设广告学专业，至2003年末，统计为140所高校开设广告学专业。这期间，高校新增广告学专业的院系，随着首届专业学生的毕业都形成了各自的专业课程结构体系，但大多高校在广告学专业课程设置上缺少调研，相互效仿。在高校扩招的促使下，积存了大量问题。 　　 　　一、专业课数量不足，内容空泛。 　　 　　广告学是在传播理论和市场营销理论的基础上发展起来的为市场经济服务的应用学科。广告专业课程应含盖传播学知识、市场营销知识、社会学知识、，并学习一定的美术技能和艺术创新能力，可以说，多学科交叉是这个专业一个总的特点。目前，国内高校普遍试行选课制，其目的是从学生自身兴趣、爱好需求出发，灵活的培养具有宽厚基础知识和精深专业技能的学生。这样的培养方式最大的特点是学校给学生提供了一个更大的知识平台，学生可以按照自己特点自己确定发展方向。广告学是多学科交叉的专业，需