航空公司战略绩效评价指标和定量方法研究.docVIP

航空公司战略绩效评价指标和定量方法研究 　　【摘 要】 以战略为导向的绩效管理是航空公司促进战略有效实施、确保战略目标实现的重要手段与驱动力量。战略绩效评价的科学性成为战略绩效管理活动成功开展的关键。准确把握航空公司收益脆弱性、技术密集性、固定成本高且成本可控性差、运营的复杂性和系统性等行业特性，研究其对航空公司战略绩效评价所产生的影响。基于此，应用平衡计分卡绘制航空公司战略地图，构建了航空公司战略绩效评价指标体系。结合该指标体系特性，提出了基于网络层次分析法的模糊综合评价方法，作为航空公司战略绩效综合测评定量模型，并对前述成果进行案例应用验证，为航空公司战略绩效的科学评价提供方法支撑。 　　【关键词】 战略绩效评价； 平衡计分卡； 网络层次分析法； 航空公司 　　【中图分类号】 F562.6 【文献标识码】 A 【文章编号】 1004-5937（2017）15-0077-06 　　一、引言 　　航空运输业是国家经济社会发展的重要战略产业。航空公司作为产业中的运营主体与竞争主体，必须能够适应日益复杂的发展环境和日益激烈的市场竞争，通过实现自身内涵式发展，更好地满足我国快速增长和日益多元化的航空运输市场需求，并在经济社会发展中最大化发挥其价值功能。上述目标的实现，必须依靠航空公司战略规划的科学制定与有效实施。然而，我国航空公司战略规划管理中还普遍存在“重制定、轻执行”的现象。建立起符合航空公司行业特性的战略绩效评价体系，实现对航空公司战略绩效的科学、准确测评，可以为航空公司战略规划的有效实施提供重要驱动力量，也能够为战略规划的动态调整提供依据。具体来说，航空公司战略绩效评价体系的作用表现在三个方面：一是反馈作用，即能够较为全面、准确地反映航空公司一定时期内战略绩效取得情况，为决策者了解公司战略实施情况及战略目标完成情况提供信息反馈；二是诊断作用，即评价结果能够发现影响航空公司战略目标实现的多种因素在过去一定时期内的水平与预期值之间的偏差情况，从而对公司战略实施不力的原因进行准确诊断；三是改进作用，即依据诊断结果，可以为航空公司战略实施的改进和战略执行力的进一步强化指明方向与重点，也能够为战略规划的调整提供依据。 　　二、行业特性对航空公司战略绩效评价的影响分析 　　航空公司不同于一般的生产制造类企业，也不同于普通的服务型企业，其具有独特的行业特性。而对其行业特性的深刻理解和准确把握，正是科学构建航空公司战略绩效评价指标体系的重要前提。为此，本文首先对航空公司业行业特性及其对航空公司战略绩效评价的影响进行深入分析。 　　第一，收益的脆弱性要求注重对航空公司关键性非收入指标的考察。航空运输市场需求不仅受到宏观经济形势的影响，还与气候条件、季节更替、风俗习惯、突发事件等诸多环境影响因素息息相关，具有极强的环境敏感性。这也直接导致航空公司的经济收益具有明显的脆弱性，单纯的财务指标特别是收入性指标并不能真实反映航空公司战略管理绩效。为此，应选择成本指标及部分能够反映航空公司核心竞争力、未来发展潜力及运营管理水平等对公司战略绩效具有重要影响的非财务指标，与常见的财务指标一同构成航空公司战略绩效评价指标体系。 　　第二，技术密集性要求航空公司注重对员工专业技能及技术利用情况的考察。航空公司生产经营过程中涉及多种专业技术，特别是信息系统的使用，如飞行器维修技术、运行控制系?y、计算机订座系统等，具有技术密集性特点。这一方面要求航空公司的员工具有较高的专业技术水平，能够熟练操作、使用相关专业设施设备及信息系统等；另一方面要求航空公司对技术产品的选择、购买、使用、改进、研发等均以保持较高的技术进步水平和最大化技术利用效率为前提。上述两方面也直接决定了航空公司战略绩效的取得，应作为重要的评价指标之一进行考察。 　　第三，固定成本高且成本可控性差要求注重对航空公司顾客价值贡献的考察。航空公司经营实践表明，其固定成本在总成本中所占比重通常达50%以上，这极大加剧了航空公司的经营压力。而除航空公司的不可控成本外，其可控成本部分的可压缩性不高。上述特点要求航空公司必须通过不断优化服务产品设计与质量，对顾客价值做出核心性贡献，从而在激烈的市场竞争中获取收益并实现自身发展。为此，需从对顾客价值的贡献角度评价航空公司战略绩效。 　　第四，运营的复杂性和系统性要求注重对航空公司内部业务流程的考察。航空运输业属典型的网络型产业，航空公司作为产业主体，其运营过程涉及航线网络搭建与优化、机队规划与管理、基地布局、航班运行等多个环节，且要求多环节间的协调和匹配，具有运营的复杂性与系统性特点。这就要求将对航空公司运营流程的考察作为航空公司战略绩效评价的重要内容之一。 　　三、基于行业特性影响的航空公司战略绩效评价指标体系构建 　　紧扣前述分析结论，