转型和升级第22届全国铝门窗幕墙新产品博览会综述.docVIP

转型和升级第22届全国铝门窗幕墙新产品博览会综述 　　第22届全国铝门窗幕墙新产品博览会于今年的3月在广州举行，本届博览会展出面积8万平方米，共六大展馆、七大展厅，来自中国、德国、美国以及香港、台湾等24个国家和地区的550多家企业参展，产品涵盖建筑幕墙、铝合金门窗、铝型材、建筑遮阳系统、五金配件、建筑玻璃、机械加工设备、密封胶产品等，展出内容十分丰富，从展会现场的展出情况，可以看到行业的诸多动态及发展趋势。 　　一、展览概况 　　1.品牌化 　　全国铝门窗幕墙新产品博览会已经举办了22届，这样的展龄在国内的各类展会中不能说不算长的，经历了22年的发展，全国铝门窗幕墙新产品博览会已成为我国整个门窗幕墙行业的名星展会，更是铝门窗幕墙行业最大的展会。22年的坚持让铝门窗幕墙展已具有了巨大的品牌效应，与此同时，近年来铝门窗幕墙展的配套活动也开始固态化，比如同期举办的“墅标杯摄影展”和“星品奖”以及学术交流会。这些常态化的配套活动，以版块的形式围绕展会主题，不但进一步强化了展会的品牌效应，并逐渐形成子品牌，提升了整个展会的层次。 　　2.展商布展 　　在展会逐年壮大的同时，展会的参展商们也在进步，不论是展会，还是参展商都在向国外展会学习。参展商们参展不再像过去一样只是简单的展出产品样品，而是更多注重企业的形象展示，例如，坚朗五金与银正铝业在展区建立了巨大的企业LOGO，非常引人注目。更有些展商合理的利用展会这一窗口进行战略展示，如亚萨合莱?国强五金在此届的展会上除了展出国强五金这一国内老品牌的产品，还借机推广其母公司亚萨合莱的另一高端五金品牌――耶鲁五金（见图7）。 　　先从展区布置上来看，很多大企业并没有“惜地如金”将整个展区布满展品，而是更趋向于将展区打造为休息洽谈的场所，例如，坚朗五金和安泰建筑胶，其中坚朗五金更是建立了吧台，免费供应食物与饮料，俨然一副东道主的气派，大摆筵席，广宴宾客。还有不少参展商通过个性鲜明的布局来吸引观众，毕竟参展企业众多，而观众们在眼花缭乱的展厅里很容易走马观花，如果不花心思使观众留步，很难让人主动去了解展出的产品。 　　再从具体展示手法上来看，本届展会也有不少的新意。坚朗五金利用自己搭建的酒水休息区展示自己产品，这可以说是非常好的现场体验，完全是看得见摸得着的（见图12）。而更有企业将自己的展位搭建成模拟间，摆上床，展示其落地窗的实景效果，还模拟了卫生间与厨房，展示在这些特殊场所的门窗应用，非常直观（见图10）。也有一家通风器企业建立了小模型来展示其产品的实际安装效果，也是不错的想法（见图13）。 　　3.组团参展 　　在过去的展会上，经常会有国外的企业组团来参展，而此次铝门窗幕墙展上还有本土的组团参展企业。这些企业较小，没有大企业的实力，如果只是普通的布展很难博得眼球，被光顾的可能性不高，但通过某一地区多家企业一起联展，则强化了整体效应。此次展会上看到了来自佛山、揭阳、高要、东莞等地区联合布展的情况，这些地方往往会有某一类的产业集群，小企业众多，通过这种方式参展，相信在成本上会有不少节约，也能吸引客户在展后前往该地。 　　二、行业动态 　　展会是行业动态的风向标，在这里不光能了解到行业内的新产品，还能观察到行业发展的变化与趋势。其实新产品的出现往往正反映着行业的发展方向，例如近年来在各大展会上都能看到的门窗通风器，就明显能感觉到门窗幕墙行业对于通风正越来越重视。 　　1.铝材企业的转型 　　本次展会上突出的一点便是传统的铝材企业正纷纷推出自己的品牌门窗，其实这一现象在去年高碑店的国际门窗节上便已初现端倪，而在本届铝门窗幕墙展上这一发展趋势可以说已经非常明显。华建铝业、伟业铝材、伟昌铝材等等国内知名的铝材企业纷纷在展会上展示了自己研发的门窗系统。去产能是目前国家发展目标之一，而铝材的产能过剩也是众所周知的事情，虽然过去很多铝型材企业也不单单只是从事建筑铝材的生产，他们大多都开发了许多其它类型的铝产品应用，但终究还是围绕在铝上，转型生产门窗则就不同了，可以说直接改变了生产性质。转型也十分方便，门窗的主要组成部分――型材由自己提供，这也大大降低生产成本，使其有了竞争力，并且，过去我国的情况一直是型材品牌较于门窗品牌更为大众所认知，如果过去消费者对于该企业的型材是认可的，再推荐门窗产品给他们，似乎也是顺理成章的事情，这也不得不说是铝材企业转型做门窗一个潜在的优势。 　　2.南方节能 　　铝门窗幕墙展一直是在广州举办，过去展会上节能产品并不多，近年来随着国家对于建筑节能的要求提高，展会上也马上得到了反映。但南方的门窗节能与北方的门窗节能关注点不同，在展会上的表现也不一样。例如，中国国际门窗幕墙展过去一直是在北京举办（现在隔年改为在上海举办），展会的产品非常注重门窗的保温性能，