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蓉城娱乐经济SWOT分析和对策研究 　　摘要：如今，娱乐经济成为社会发展的一种趋势。成都具有得天独厚的优势资源，存在较为明显的地方劣势，拥有世界关注的大好机遇，同时也面临着内忧外患的双重挑战。鉴于此，本文拟运用SWOT分析工具，对成都市文化休闲产业进行综合分析，并提出相关促进蓉城娱乐经济发展的建议 　　关键词：蓉城 娱乐经济 SWOT分析 　　当今世界，人类经济水平日益提高，生活质量大幅改进，知识文化高度演进，人们可以拥有充分的时间去从事社交、娱乐、旅游等休闲活动。文化休闲活动成为人类在职业劳动之余可享受的多元化生命状态。娱乐经济顺应而生，甚至已然成为21世纪新的通货。 　　一、蓉城娱乐经济的SWOT分析 　　（一）美食娱乐一体，蓉城优势鲜明 　　1、味在成都 　　成都美味源于川菜、火锅和小吃。首先，川菜一菜一格，百菜百味，尚滋味，好辛香，滋味淌在舌尖，让人恨不得把所有味道都尝遍，犹如品尝人生百味；再者，成都火锅亦香飘西部；最后，成都作为一座休闲的城市，绝不会缺少满足人们饕餮胃口并独具特色的小吃。著名的小吃赖汤圆、钟水饺、张鸭子、韩包子等已为国内外游客熟知。 　　2、饮在成都 　　成都素来被称为“泡在茶缸子里的城市”，喝茶成为人们生活的一部分。成都在世界上最早发现并使用茶叶，而后诞生了名闻天下的“盖碗茶”文化，茶盖谓天，茶船谓地，茶杯喻人，茶水冲上，盖子一盖，意思就是天地人和。置身茶馆中，不但可以品茗养性，交朋会友，还可以观看民间表演。成都的茶馆，已成为社会生活的缩影，不仅浇灌出多彩的民间艺术，也冲泡出朴素的生活态度。近年来来成都还涌现了一批富有创意的新型娱乐产业，造就了各种特色的吧馆的崛起，构成了一道极具魅力的风景线。如音乐房子、莲花府邸等，这种吧馆的休闲形式，越来越被都市人看好，人们以这种方式拂去身的疲倦与心的沉重，轻松享受人生憩息的安逸。 　　（二）发展美中不足，蓉城劣势凸现 　　1、方言色彩浓重 　　来到成都，耳边充斥的是漫天的四川话，成都的男女老少似乎都没有使用普通话的习惯和思维，导致普通话推广受阻，他们也没有意识到语言会阻碍经济文化的发展。这座被《财富》杂志多次关注的城市意欲在全世界建立起知名度、美誉度，需要具有包容性和通行体制上的统一性，而普通话的缺失势必对成都和四川的良好印象也会大打折扣。 　　2、消费网站发展不足 　　E时代的到来，使得网络成为大势所趋。当今世界，一个全新的网上休闲娱乐市场正在形成，在线点播、网上营销已成为当今世界文化消费的一种时尚。但在成都这座休闲之都，消费类网站或者手机应用市场狭窄。由于线下消费渠道异常发达，网民商家互联网使用意识不够强烈等原因，导致目前成都还没有一个在全国知名的生活消费类网站或者应用。 　　3、创新能力不高 　　成都文化底蕴深厚，但由于产业运作的策划力和创新力不够，使得文化产品的市场竞争力欠缺。以电视业为例，成都的电视产业在全国同类中因为缺乏新意而竞争力不强，收视率排在中下游，没有任何亮点和特色。要想崛起，必须在节目创新上找到突破点，打造出契合自己气质的“镇台之宝”。 　　（三）世界关注成都，蓉城迎来契机 　　早在13世纪，马可·波罗在其书中就已关注到成都这个城市，19世纪末，古德尔孟在《四川游记》将成都赞誉为“东方巴黎”。跨入新千年，蓉城再掀世界潮流，2002至2009年，成都市文化系统完成对外文化交流项目和外宾接待任务468项。经批准，“国际非物质文化遗产节”永久在成都举办，成为增进国际文化交流合作的重要平台，世界500强企业纷纷落户成都。 　　（四）“邻居”的崛起，威胁蓉城发展 　　四川作为文化休闲大省，文化内涵丰富，休闲方式多样。成都的文化休闲产业并不具有垄断性，省内各地方政府以创建“休闲之都”为宣传口号，以城市规划建设拉动当地休闲产业的发展。例如峨眉山距离成都只有150公里，是素有度假养生天堂之称的世外桃源。放眼像峨眉这样与蓉城相竞争的休闲之地并不在少数，未来成都作为能否取市之长，避市之短，是其娱乐经济发展必须要解决的课题。 　　二、娱乐经济在蓉城发展的建议 　　（一）营造无障碍的沟通环境 　　作为“东方巴黎”，成都要接待许多外地和国外的消费者，因此更要规范和广泛地使用语言，营造无障碍的交流氛围。一言可以兴邦，语言是一个民族的声音。伴随着产业西进的浪潮，成都作为西部经济中心，必将迎来新的机遇和挑战，将进行跨地域的文化和经济交流。蓉城要想更快发展，就不能让语言成为障碍，普通话和英语本身就是现代推行的共同语，成都人应该意识到，主动学习和使用普通话是为成都树立西南国际大都会形象的责任。 　　（二）建立E时代的发展战略 　　在成都，口口相传成为千年老店的最好招牌。可是这种宣传方式对于初来成都者或是新开张者并不适用，因此