电视旅游节目现状和发展对策.docVIP

电视旅游节目现状和发展对策 　　在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息。很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而，经过多年发展，我国的电视旅游节目现状如何？观众是否满意？如何打造名牌旅游节目呢？ 　　 　　现状不容乐观 　　笔者在从事旅游节目的采编工作中了解到，部分旅游节目开播之初，让人耳目一新，观众感觉很好；但在节目发展中，由于受资金、包装、主创人员素质等因素的影响，很多旅游节目没有做出新意。而观众的审美情趣在不断提高，这样一来，旅游节目的收视率开始下滑，某些节目甚至难以为继。 　　个别省级卫视先前大张旗鼓创办的旅游节目，也因此不得不进行调整。如：北京卫视1999年创办的《好山好水好心情》，在2006年底节目改版时被拿下；浙江卫视2001年上马的《浙江卫视旅游周末版》，当时在全国名噪一时，可是创办不到3年，就在人们视线中消失了。 　　2002年1月28日,国内唯一的专业性旅游频道――海南电视台旅游综合频道(旅游卫视)一开播，立刻赢得了国内大批观众的热情关注。开播当初，大打旅游牌，实现旅游内容24小时全天候不间断播出。可运作一段时间后，多个旅游栏目收视率下滑，2004年初，不得不将收视率较低的栏目拿下，上马《娱乐任我行》、《环球流行报告》、《美丽俏佳人》等娱乐、时尚、都市剧场、高尔夫等类节目。2008年年底，旅游卫视再次对节目“大换血”，又叫停了一批收视率较低的旅游类节目。现在，从网上的“旅游卫视节目表”中可以看出，每天涉及纯旅游内容的节目播出量，不到全天播出时间的1/5。 　　目前，省级卫视中，能够形成旅游品牌而且收视率较好的节目屈指可数。为何现在一些旅游节目的收视率不如以前高呢?就此问题，有关方面做了一个民意调查（将年龄在16岁至60岁的100个人进行分层化调查)，从中可以看出旅游节目的缺陷，了解观众心目中所需要的旅游节目。 　　(一)观众反映的节目中存在的问题 　　1.调查中，有46%的人想在旅游或度假时寻求新鲜和真实感受，不满足或不信任旅游节目讲述的感觉。 　　2.有1/3的人表示现在的旅游节目形式单一、内容单调、针对性不强、没有看点。他们对旅游节目中所拍摄的大量风光片表示不认同，认为旅游节目不是摄影作品，运用的包装技术、手法太多，让人很难分辨是真还是假。再加上多数的风景胜地大同小异，因而他们觉得太单调，不喜欢这种传统模式的旅游节目。 　　3.旅游节目中信息的实用性不如网络。年龄在16岁至50岁之间的人表示：喜欢从网站上获取自己所需要的旅游信息。 　　（二）造成节目收视率下降的主要原因 　　除了以上观众提出的不利因素外，笔者认为还存在以下问题： 　　1.大多数旅游节目都是宣传本地资源，很多地方电视台把旅游节目变成了宣传节目，对观众的吸引力大打折扣。 　　2.目前旅游类节目精品少，具有一定影响力的品牌节目更是很难见到。 　　3.绝大部分电视台制作旅游节目的财力不足，造成节目的区域特征明显。 　　4.国内的旅游节目基本上还是由电视台自己制作、自己播出，缺少相应的竞争机制。 　　5.缺少专业化的制作队伍更是制约旅游节目发展的重要因素，旅游节目的制作人员大部分仅有一定的采编专业技能，缺乏对旅游业界的动态、旅游需求以及全国和当地的旅游政策的了解，难以引领旅游消费时尚。 　　 　　提升旅游节目质量的对策 　　旅游节目要想生存下来，并且赢得观众的好评，除了专业化、多样化、分层化、分众化乃至杂志化之外，还要尽量在表现形式和内容上下足工夫，做到“好看、好玩，好用”。 　　（一）节目要“好看” 　　1.注重欣赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。主持人语言要生动、大方、流畅、得体，切忌?嗦冗长和夸大其辞。画面解说要精当、凝炼、明快，让人听后留有余味。① 　　2.融入知识性:不仅包括自然知识，更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌灿烂的人类文明，前者是发展旅游产业的载体，后者是发展旅游产业的灵魂。 　　3.增强趣味性：有了非常有味道的故事，就大大增强了旅游节目的趣味性。但旅游节目绝不能无中生有、生拉硬扯或杜撰故事，那样会适得其反。 　　4.寻求特异性：要克服内容同质化现象，就要以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式来吸引观众。 　　首先，要突出地域特色求异。俗话说：“百里不同风，千里不同俗。”各地独特的风土人情和风俗习惯、独特的历史内涵和文化形态，应成为旅游节目努力挖掘和表现的重点。② 　　其次是精选内容求新。一个地方的旅游节目要常作常新，应该注意两个方面：一是以新出新。旅游新