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电视纪录片和受众关系研究 　　【摘要】观众是需要纪录片的，但是他们需要的，是符合他们的心理、迎合他们需要的纪录片。纪录片要赢得观众，首先应该以了解观众为前提。从受众的需求来探讨纪录片市场的发展策略具有十分重要的意义。 　　【关键词】电视纪录片；受众；研究 　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2013）01-0048-2 　　一、电视纪录片及其受众 　　（一）受众概述 　　“受众”传播学上通常将其作为传播对象―受传者的集体概念，指的是传播过程中信息的接受者。它是传播过程中的五要素之一。受众是大众传播及电视媒体产品的消费者，它是传播活动的目的地，是传播内容的归宿，同时它又是传播活动的积极参与者。没有受众的参与，传播活动就不完整。所以，受众在传播过程中占有很重要的地位。 　　电视受众，顾名思义就是电视的观众。本文所涉及的电视纪录片受众，就是通过电视观看电视纪录片的观众。电视受众研究多种多样，但目前主要以收视调查研究分析为主。随着电视业的逐步发展和竞争的加剧，了解和掌握电视受众的心理特征和需求成为电视制作者们越来越突出的难题。 　　（二）电视纪录片的受众需求 　　受众的需求实际上就是受众观看电视节目的目的或动机。受众收看电视节目，从节目中获取信息就是为了满足下自己的某种需求。“收看需求，指受众通过电视节目获取某种信息以消除存在于自身的‘不确定性’的心理欲望”。 　　纪录片要想吸引受众的注意力，最根本的就是要有能够满足受众心理需求之处。有的人收看电视纪录片是为了满足信息求知的需求，希望从节目中增长知识与见识，帮助日常工作或学习；有的人是为了满足好奇心理和参与欲望。同时，不同的观众群对节目的需求也是不同的：文化层次较高的人比文化层次较低的人更容易理解纪录片所要表达的思想和境界；年长的对历史题材兴趣较浓，年轻的对生活题材兴趣较浓；东部的观众更关心开放型题材的纪录片，而西部的观众对地域性题材的纪录片则更感兴趣。 　　受众的需求心理也不是一成不变的。随着自身生活条件、环境的改变以及社会经济文化的发展，受众的心理需求也随之发生改变。人们对电视节目的要求越来越多，如果不能及时满足他们心理需求，适应其变化，节目势必不能长久生存。 　　二、受众视角下中国电视纪录片市场发展现状 　　（一）中国电视纪录片的市场现状 　　中国纪录片并不缺乏美学或艺术的追求，它所缺少的是市场动力，或者说是缺乏合理的市场运作机制。在相当长的时间里中国纪录片几乎完全变成了“新闻纪录片”，直到20世纪80年代之后才开始美学补课，只是中国纪录片接的是独立纪录片的轨，而不是商业纪录片的道，怀斯曼、小川绅介成为纪录片人的偶像，电影节获奖成为中国纪录片成功的标志。中国纪录片从一开始就是偏离纪录片市场主流的，作为纪录片主流的商业纪录片在中国仅仅是个别动作，但是独立纪录片也处在缺乏市场和制作环境的尴尬境地，电视台体制化、栏目化的制作无力保障其独立表达空间，民间制作又缺少相应的基金会和文化机构的支持，所以无论是独立纪录片还是商业纪录片目前都没有找到健康生存的途径。纪录片陷入如此生存困境并非偶然，现象背后隐藏着必然性。 　　首先，从纪录片的文化形态上看。追求艺术品位的纪录片有很大一部分是归属于精英文化范畴。而在上世纪90年代尤其是中后期，随着经济在社会上中心位置的确立及商业时代的来临，人们在价值观念、行为方式乃至文化态度上的世俗化特征开始明朗化。由此大众文化极度膨胀，而精英文化彻底走向边缘。此时保持精英意识的纪录片只能随行。 　　其次，从纪录片的传播渠道上看。电视是其无奈的不二选择，中国近20年来的纪录片主要地是以电视纪录片的形态存在的。而“中国电视观众以中低文化层次观众群体为主……所以电视要提高收视率，要观众喜爱我们的节目，节目定位、频道定位和节目策划必须面对一个中低文化层次的观众”。而对于处于这样的文化层次的观众，娱乐是其最主要的收视目的，这也是近几年电视娱乐节目大火暴的最主要原因。因此，与娱乐无缘使电视纪录片举步维艰。 　　此外，中国纪录片在题材选择策略上也存在一定的缺陷。一位影评家说，中国纪录片反映边缘群体、弱势群体、少数民族的占了大多数，而反映日益发展变化中的农村和城市人民生活、重大经济态势变化和社会历史变迁的影片却十分稀少，不能满足当前许多国际媒体对“中国形象”的市场需求。 　　正是这些缺陷，中国材料、海外编导成了中国故事走向世界的主要通道。维克兰?夏纳说，他们购得的中国纪录片，往往要重新剪辑、组接，增强了故事性后才在他们的频道上播出。虽然中国纪录片一开始就存在营养不良的状况，但是经过多年的摸索还是出现一些新动向暗示着中国纪录片充满希望的未来。 　　（二）电视纪录片受众的收视特征 　　未知性、娱乐性、