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独立学院品牌建设和营销浅析 　　摘 要 独立学院是我国高等教育快速发展中应运而生的新事物，以其灵活的民办机制为高等教育发展和高校办学注入了新的竞争与活力，品牌也就是整体形象已成为学校赢得生源和求得生存与发展的关键。未来独立学院竞争将主要是品牌竞争，独立学院品牌建设实质就是教育规律和市场规律成功结合。本文以云南大学旅游文化学院为例就独立学院的含义和品牌建设的必要性为出发点，对独立学院如何运用科学的市场营销策略搞好自身发展进行了认真阐述。 　　关键词 独立学院 品牌建设 营销 　　中图分类号：G64 文献标识码：A 　　 　　Brand Building and Marketing of Independent Colleges 　　――Take School of Tourism and Culture in Yunnan University as an example 　　HE Zhiying 　　(School of Economics Management, School of Tourism and Culture in Yunnan University, Lijiang, Yunnan 674100) 　　Abstract Independent colleges of higher education in the rapid development of new things came into being, with its flexible private mechanisms for the development of higher education and university education has injected new competition and dynamism, the brand is the overall image has become the school students and seek to win was the key to survival and development. Future competition will be mainly of Independent colleges brand competition, brand building in essence independent college education laws and laws of the market with success. In this paper, for example, Yunnan University, School of Tourism and Culture, the independent meaning and the need for brand building as a starting point, on how to use a scientific Independent School marketing strategies to improve their own development has been carefully described. 　　Key words independent college; brand building; marketing 　　 　　独立学院是由普通本科高校（申请者）与社会力量（合作者，包括企业、事业单位，社会团体或个人和其他有合作能力的机构）合作举办的进行本科层次教育的高等教育机构。独立学院的创办和发展对我国高等教育的持续、健康发展具有重大的意义。从而良好的学校品牌可以吸引更多的社会支持和赞助，解决首要的资金问题。有了资本，学校可以改善教学设施和教师待遇，从而吸引更多的人才，提高教学质量。良好的教学质量将吸引更多的学生和家长的青睐，并通过各种传播途径，建立学校良好的口碑，并逐渐形成独特的品牌，基于此，将有不断的生源，从而形成独立学院的良性运营。 　　1 独立学院品牌的涵义 　　现代意义上的品牌指的是能够做口口宣传的特色牌子，塑造一个品牌的真正意义不仅仅在于企业能通过品牌取得较大的经济利益，其社会效益也是深远的，例如解决就业问题，刺激消费等等。独立学院想要有自己的教育品牌，首先要准确理解现代意义的品牌概念和内涵，并要在办学行为中认认真真地落实。 　　做到口口宣传的特色牌子，对教育而言要有自己独特的教学模式和教学方法、教学理念等等。并能够长期稳定，经得起时间的考验和社会公众、家长及学生和人才市场的认可。 在目前，具备如此品质的独立学院为数不多。独立学院的领导要正视我国目前独立学院的现状，独立学院办学历史普遍较短，而且基本都是模仿母体学校的办学模式，另外底子薄，