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独立学院大学生消费心理分析和引导对策探讨 　　 【摘要】与普通本科大学生相比起来，独立学院大学生消费层次更高。独立学院大学生由于校园环境、家庭环境与普通本科院校大学生有所区别，使得他们的消费心理与消费行为具有其独特性。在此，对独立学院大学生的消费心理进行详细分析，并探讨出对其消费行为进行正确引导的对策，以使他们能够理智消费，进一步形成健康的消费心理。 　　 【关键词】独立学院大学生消费心理分析引导对策 　　 【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2014）05-0018-01 　　 由于独立学院收费较高，因此，大部分就读于独立学院的大学生，其家庭条件相对较好，而优越的家庭环境，使得独立学院的学生思维更加活跃，兴趣、爱好也较为广泛，消费水平普遍较高。优越的家庭环境，使得他们容易产生优越感，有着较强的攀比心理，以进行高消费为乐趣。作为独立学院的辅导员，有必要对其进行正确引导，使他们能够理智地进行消费，从而形成健康的消费心理。 　　 一、独立学院大学生消费行为分析 　　 1.高档商品的消费行为 　　 对于独立学院的大学生来说，由于大部分家庭环境较好，从小受到家庭环境的影响，花起钱来大手大脚。也正是在宽裕的家庭条件作用下，使得他们对高档或者名贵的商品更加关注，他们为了追求潮流，追赶时尚，经常会购买高档的商品，并以此作为炫耀的资本，以显示其优越的生活环境。 　　 2.有着强烈的攀比思想 　　 独立学院的大学生，大部分会以个人为中心，并且争强好胜的心理特别严重，在他们的潜意识里，认为别人拥有的东西他们一样要拥有，甚至要比别人好。根据科学的调查研究表明，独立学院的大学生在日常消费行为上，要比普通院校的大学生高很多，而月均消费水平更是普通高校大学生的好几倍。特别有部分同学，花起钱来大手大脚，拿着父母的钱到处请客、到处旅游，在高消费的作用下，虚荣心与攀比心理逐渐膨胀起来，他们不仅讲究吃、穿，更讲究消费上的对比。这种不健康的心理，造成了校园内部健康的消费行为的发生，并且使得校园内的人际关系被套上金钱的外衣，使得学校的管理工作无法正常运行，不仅增加了学生家长经济上的负担，而且增加了学校管理的难度。 　　 3.在恋爱上的高消费支出 　　 独立学院的大学生谈恋爱的现象越来越严重，由于生活无忧，很多大学生在学习期间，就交上了男朋友、女朋友，而在谈恋爱的过程中，难免有大量的财力的支出，因此，为了能够讨对方的欢心，不惜花大本钱进行高消费，购物、看电影、泡吧等方面的消费，使得他们在恋爱上进行了较大的支出，特别是在特殊的日子，更是花大本钱过一个节日，在他们看来，如果不舍得花钱，会被对方认为小家子气，这就使得他们的消费心理膨胀得越来越厉害。 　　 二、消费心理分析 　　 1.家庭的影响 　　 一般来说，独立学院的大学生大多有着优越的家庭环境，而正是这样优越的家庭环境，为他们提供了坚实的物质基础，各方面条件的优越性，使他们从小就没养成勤俭节约的习惯，长久以来家庭环境的娇宠，使得他们不仅任性、娇气，在对待生活上更是只顾享受，而不具备居安思危、勤俭节约的品格。 　　 2.社会环境的影响 　　 当前，社会的快速发展，使得独立学院的大学生在面对快速发展的社会，难免有眼花缭乱的感觉。在这样的社会环境下，人们的生活方式与消费理念都有了很大的变化，外界的冲击，使得独立学院的大学生有了对物质上的高消费的追求。正是社会的快速发展、在消费上有着越来越多的选择，使得独立学院的大学生的思想难免受到冲击，因此，有必要对大学生们进行正确的引导，使得他们能够清醒地分清哪些是不健康的消费行为。 　　 三、相关的引导对策 　　 基于以上的分析，作为独立学院的辅导员，有必要对大学生进行正确的引导，使他们能够树立起正确的消费理念，能够把学生从消费误区引导出来，对其消费心理进行正确地疏导，进一步减少大学生不健康的消费行为。 　　 1.树立起科学的理财能力 　　 作为独立学院的辅导员，有必要对独立学院大学生的生源有个清楚的了解。由于独立学院大学生家庭环境较好，他们所受到的挫折和考验都比较少，基本的生活自理能力，生活技能等相对较为缺乏，特别在他们毕业之后，要想在强大的竞争中生存下来，要求其必须具备科学理财的能力。因此，作为辅导员，要鼓励学生在艰苦的环境下能够以毅力和决心克服困难，逐步养成勤俭节约的好习惯，形成良好的理财的能力。辅导员在对其进行辅导时，可以采用循序渐进的方式，逐步引导他们能够设计出合理的理财计划，使他们能够合理地进行开支，从而树立起健康的理财习惯。 　　 2.树立起“合理适度”的原则 　　 作为独立学院的大学生，要掌握“合理适度”的原则，能够形成正确的消费理念，并给自己有个理性的定位。相关辅导员要明确对他们指出，虽然