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莆田公交车车身广告现状分析和发展趋势研究 　　摘 要：随着社会的发展，公交车车身广告受到越来越多人的关注与青睐，但如何利用好这一资源却是我们现存的一大问题，本文在对莆田公交车车身广告现状全面分析的基础上，分析了公交车车身广告在视觉效果，内容表达，创先效益等方面存在的问题，再结合对公交车车身广告发展趋势的探讨，提出了发展莆田市公交车车身广告的一些可行性的建议。 　　关键词：车身广告 广告效果 创先效益 发展 　　众所周知，公交车是中国城市里最为重要的公共交通工具，它与人们的日常生活息息相关。公交车穿梭于城市里的大街小巷，将乘客送往各自的目的地，这就使公交车车身广告不知不觉的成为了一种渗透力极强、影响力极大的户外广告媒体。车身广告， 作为一种特殊的户外广告形式， 在我国正以前所未有的速度迅猛发展， 这除了户外车身广告本身的特点外， 媒体环境的纷繁复杂及广告传播方式的多元化、整合化也是其速度增长的重要原因。在越来越多企业选择户外车身广告的背景下， 如何运用车身广告成为一个急需重视的问题。车身广告的广阔覆盖面、诸多的诉求点和强烈的针对性， 使广告主非常看重车身广告的综合利用和开发。特别是众多密集的城市人口， 给车身广告的发展， 提供了绝无仅有的广阔空间。今天，在媒体形式越来越多元化， 车身广告， 作为户外流动广告媒体， 越来越显示出它巨大的优势和发展前景。正是因为户外广告在美化城市、对外交流方面发挥了重要作用，因此， 我们认为研究莆田市车身广告的现状， 探讨莆田市车身广告的发展趋势对于我们莆田市广告业以及其他企业的发展与开拓是相当重要的， 也是十分迫切的。 　　一：莆田公交车车身广告发展现状分析 　　目前车身广告再对莆田经济的发展中起着一定的推动作用，也受到很多企业和消费者的喜欢，但经过我们对莆田市车身广告目前的发展现状分析可以看出车身广告不乏存在以下一些负面影响。具体的问题如下： 　　1.1 广告设计制作简单粗糙 　　公交车身广告是一门精美艺术，它涉及到平面展示设计、色彩设计等诸多领域。目前莆田的公交广告虽然有了很大的发展，但只有量的增多，缺乏质的提高。有些广告似乎还仅仅停留在说明问题的层次，几个大字摆上去，像是说明书，导致信息资源的浪费。还有的公交广告缺乏创意，只顾着突出自己，色彩过度明艳，搭配不协调，往往给市民带来视觉上的疲劳。忽略了和谐美的普遍规律，破坏了美感。 　　1.2 在与城市环境协调方面不相适应 　　城市公交广告的特殊性决定了它在城市中的地位与作用。然而，目前莆田市公交车身广告的设置往往忽视与周围环境的密切关系，广告与城市环境相脱离，彼此之间缺乏整体性与关联性。莆田市这种广告存在着，广告的脏、乱、混乱严重影响了城市的环境。公交广告很多依附于街道，然而却并没有与街道的设汁统一进行。也忽视与周围空间环境的协调，随意放置。 　　1.3 对公交广告受众、产品定位不明确 　　公交广告是宣传各类生活用品、食品及耐用消费品的良好媒体，公交车身广告的重度接触者是广告关注度较高的人群，他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲，喜欢过浪漫的生活；最重要的，他们对街上的广告十分注意，是公交广告的高度关注者.但是在莆田市公交广告中，很多广告盲目的就上了公交车。像一些医疗广告例如某某妇女医院、某某男性医院等等，然而，这些广告并不能取得人们信赖和关注却打着广告相关法规的擦边球，上了公交车身，损害了公交车身广告的品牌价值。 　　1.4 对公益广告的投入过少 　　莆田公交广告绝大多数是商业性的，莆田公交车身广告中，公益广告较少，这就违背了他作为户外广告的特点，而且往往只是作为一种广告形式存在于城市空间中，形式单一，功能单一，未能充分利用空间和资源。如果把广告宣传与公益设施结合起来，比如做成可供行人休息的座椅形式或兼有指示牌的功能等，这样不仅充分利用了资源，利用了城市空间，而且也可以提高行人对广告的注意率，加强广告宣传效应。广告牌可以同时兼有照明作用，城市广场中的广告更可以丰富其形式，以人为本，充分考虑对人的实际功能，如广场中供人休息的座椅、遮阳伞等都可以与广告相结合。 　　二：莆田公交车车身广告发展的趋势 　　现在我们在对莆田市公交车车身广告现状分析的基础上，针对它存在的问题，以及结合国内外经济发达地区的广告业以及车身广告的发展，对我市公交车车身广告发展势作出探讨，规划公交车车身广告未来的美好蓝图。 　　2.1 努力提高莆田公交车身广告的整体视觉效果 　　公交车身广告在某种意义上作为城市的灿烂的都市彩虹，视觉效果设计对于广告的发展是极其重要的，城市公交车身广告主要以图形，色彩，文字，板式设计作为设计要素突出主题思想，增强视觉冲击力，从而达到刺激消费者