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论社交媒体新闻素材再生产模式和影响分析 　　媒体技术的发展，改变了用户新闻消费习惯。UGC生产模式将成为未来社交媒体平台信息生产的主导模式，而PGC将逐步沦为信息初始原料提供者。这样的发展趋势会导致信息传播出现混乱局面，《论社交媒体新闻素材再生产模式与影响分析》一文给出了答案。 　　本期的另外一篇论文，以《人民日报》的微信订阅号作为样本，从内容、形式、推广方法进行了深入分析。 　　【内容提要】社交媒体主要有两种信息生产模式，分别为UGC和PGC。用户通过这两种信息生产模式将新闻素材再次加工、传播，其过程主要分三个阶段。本文通过对新闻素材再生产模式的梳理，发现其中的问题及对社会的影响，并提出解决策略。 　　【关键词】社交媒体时代 社交媒体 新闻素材再生产 　　目前，社交媒体平台主要以UGC、PGC两种信息生产模式进行内容生产。媒体技术的发展，改变了用户新闻消费习惯。UGC生产模式将成为未来社交媒体平台信息生产的主导模式，而PGC将逐步沦为信息初始原料提供者。这样的发展趋势会导致信息传播出现混乱局面。反思新闻素材的再生产模式，对于认清新闻再生产中UGC和PGC的关系形成及影响具有重大意义。 　　一、社交媒体新闻素材加工的三个阶段 　　社交媒体与传统媒体最大的区别在于：传统媒体内容生产由职业从业人员完成，其内容生产具有专业属性；社交媒体的内容生产则主要是大众基于社会交往而形成的内容生产，其内容生产带有一定的本能性。目前，媒体已进入以社交为核心特征的自媒体时代，用户生成内容（UGC）和专业生产者生产内容（PGC）并存。对于新闻素材的加工，我们看到的是一个看不到起点也看不到终点的循环往复的过程。UGC与PGC交叉出现，各有侧重。总体来看，目前新闻素材的加工经历了从UGC到PGC，再至UGC为主导的生产模式转换过程。在这个过程中，信息的传递与关系的建构都分别占有不同的分量。纵观目前社交媒体内容生产的发展，PGC生产逐渐沦为新闻素材的提供者，而UGC生产通过对新闻素材的再加工，让普通的用户成为信息市场的主导者和决定者。 　　1.第一阶段：UGC生产，个体自我存在的表征 　　目前的社交媒体与以BBS为代表的传统社交媒体时代有所不同，传统社交媒体时代与民众联系性并不强，而如今的社交媒体不仅与自媒体这一概念相关，还与移动相关，媒体已经完全嵌入生活，这就使得普通民众完全能成为信息的第一发布者，成为信息的定义者。如奥运会的相关报道和美国大选的报道中，我们发现这样一种特征，即普通公民的信息报道视角和框架成为信息传播的第一报道框架。社交媒体哲学家贝克莱曾提出“存在即被感知”，换句话说，就是我们个体在社会交往过程中，他人的回应是对个体发出信号存在的一种证明，当信号存在的同时，也证明个体的存在。同样，用户在社交媒体中的信息发布行为就是一种自我表达，当其内容在传播过程中得到其他用户的反馈和互动时，这种自我存在感就会凸显。所以社交媒体用户UGC传播不仅只是自我表达，更是一种自我存在的表征。 　　2.第二阶段：PGC生产，信息聚合展示权威 　　虽然社交媒体平台UGC内容弥补了大众传播的内容短缺，但是由于其?热莨?于分散，这种无规则性内容的传播，无法满足受众对内容专业化的需求。此时就需要更专业的媒体对UGC内容进行整合，将相关内容聚合并从专业化视角报道新闻。例如2016年“雷洋事件”，最先是由帖子《刚为人父的人大硕士，为何一小时内离奇死亡》在知乎上爆出事件，随后《愿以十万赞，换回一公道》让朋友圈刷屏，这两篇文章均源自用户UGC内容生产。随着雷洋案逐渐受到更多人的关注，专业媒体介入事件，对事件内容进行整合。澎湃新闻首先发表文章证实信息真实存在，随后财新网、腾讯、《新京报》等主流媒体陆续参与报道，并在新媒体平台披露事件的详细细节；《人民日报》也随之对事件展开评论；《北京青年报》新媒体平台对事件发生两小时内的逻辑衔接进行梳理，多方面采访，试图为用户还原事件经过。“雷洋事件”是社交媒体UGC内容与PGC内容互相交融报道典型案例。事件从爆料到舆论高潮的经过是：知乎帖子爆料--朋友圈刷屏--主流媒体关注--主流媒体介入报道。其内容从UGC生产到PGC加工，让事件成为舆论焦点。 　　3.第三阶段：UGC生产，社会关系建构 　　当新闻事件在PGC内容整合后，吸引更多用户的关注，对事件本身舆情发展具有促进作用，在PGC内容之上又衍生了大量的UGC内容。这类再加工的UGC内容主要分为两类：一类是观点加工，主要是用户对事件的自我观点表达与情感宣泄；另一类是个性化加工，其内容更贴近日常生活，能够贴近用户日常表达习惯，介入用户日常生活。例如，“段子手白岩松解说里约开幕式”“‘洪荒少女’傅园慧”“奥运特效天王”“‘国民老公’宁泽涛”。这类内容加工可能是有趣的段子，或