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网民社交媒体使用和自我形象管理关系研究 　　摘 要 人??通过使用微博、微信等社交媒体，获得了便捷的发声渠道，社交媒体也成为网民张扬个性、表现自我的平台。文章通过实证研究，探讨网民的社交媒体使用行为与其自我形象管理的关系，通过聚焦于网民删除微博的行为，证实表达与交流情感是其使用社交媒体的一个重要动机，并且使用频度较高的网民倾向于更强的自我形象管理动机。 　　关键词 社交媒体；自我形象管理；情感表达；微博使用 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0029-03 　　生活于社会中，每个人都不可避免的与社会中的他人发生千丝万缕的联系。大众媒体扩大了人们可感知的范围，互联网的迅猛发展更是形成了“地球村”，借助媒体人们很容易获知外部世界的信息，也更容易受到外部世界的感染。近些年来，人们通过使用微博、微信等社交媒体，获得了便捷的发声渠道，能够自由参与社会问题的讨论、表达自身观点，网络空间因而成为人们张扬个性、表现自我的平台。于此同时，“秀”“晒”“炫”等现象的出现、微博微信分组展示的功能说明网民在社交媒体上展现的并不全是真实的自我，其中包含着自主的印象管理。 　　阿贝克隆比用观展表演模式解释受众行为，认为“现在的媒介环境发生了变化，媒介渗透到人们的日常生活中，日常生活中的审美化倾向源于自媒体中影像的激增，世界中更多出现观展，而观展也不再限于那些特殊的事件、场合、事物，取而代之的是更多的日常生活中的普通的东西。人们通过媒体提供媒介资源想象构建自我在他人心中的观展，进行表演从而产生认同”[1]。可以说，社交媒体提供了表演的平台，在一定程度上助长了人的自恋。不少研究运用该理论分析社交媒体用户的使用行为，例如《知乎用户的观展表演行为研究》[2]《从观展表演范式看美国真人秀节目You’re Cut Off》[3]《从观展表演范式看网民的自我构建――以人人网为例》[4]，都通过思辨的方法进行探讨；此外，《受众的表演与想象：弹幕使用族群研究》[5]一文以观展/表演范式为框架，通过网络田野观察以及深度访谈的研究方法，分析了弹幕使用族群参与弹幕生产、消费的动因及其认同。因而，本文通过实证研究，探讨网民的社交媒体使用行为与其自我形象管理的关系，同时考虑到操作的可行性，本文聚焦于网民的微博删除动机进行研究。 　　1 研究设计与研究方法 　　1.1 研究问题及假设 　　基于以上梳理，本文建立以下研究假设： 　　H1：表达与交流情感是受访者使用微博的一个重要动机；H2：受访者认为自己在微博上的行为受到他人的关注；H3：受访者在使用微博时希望更好的表达自己；H4：受访者会管理自己在微博平台上的行为并不时地审视；H5：上述假设H2、H3、H4之间存在相关关系；H6：男性和女性受访者在微博表达和微博删除动机上存在差异；H7：微博删除频度不同的受访者，在微博表达和微博删除动机上存在差异；H8：微博删除程度不同的受访者，在微博表达和微博删除动机上存在差异。 　　1.2 研究方法 　　1）问卷设计。问卷的内容主要分成四部分，第一部分是微博基本使用情况，第二部分是微博使用动机情况，第三部分是微博用户的表达情况，第四部分是微博删除动机情况。其中第一部分，采用的是简单的单选题、多选题来设计，第二、三、四部采用李克特量表，通过微博用户对相关情况的认同度情况来进行数据分析。 　　2）抽样实施。为了简化回收问卷的难度和节省回收问卷的时间，而采用了网络填答问卷的形式。通过问卷星的问卷填答时间显示，删除了一些填写答时间较短（如50秒）的问卷，以保证问卷的有效性，最终获得有效问卷200份。 　　2 数据分析与发现 　　2.1 微博基本使用情况分析 　　半数以上受访者的微博粉丝数为101～500人，半数以上受访者平均每天使用微博的时长在1小时以内。 　　关注度广泛是受访者使用微博的一个特点。其中，关注度最高的是“老师同学、朋友”，占94%，其次是“名人、明星”，占74%。而“报纸、电视、杂志等各类媒体账号”“科普、学习、知识”“休闲娱乐资讯”的关注度均很高，比例均高达50%及以上。 　　在删除微博的频率这一问题上，呈现出低频和高频两种情况。低频微博删除者比例较高，高频微博删除者比例较低。“偶尔”和“很少”属于低频范围，其受访者所占比例分别为41%、35%。“经常，定期”“经常，不定期”属于高频范转，其受访者所占比例分别为9%、15%。 　　半数以上受访者删除微博的条数在10条以上，占比约为53%，其次是删除“11条～30条”，所占比例为24%。删除条数为“31条～60条”“60条以上”的受访者所占比例较少。 　　2.2 微博使用动机研究分析 　　表达自己的想法、情感，与熟悉的人（同学、亲友）进行交流，是受访