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每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 * 每天进步一点点 * 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 分众传媒 （Focus Media) 商业模式分享 * 分众传媒创始人 介绍 1995年毕业于华东师范大学，取得汉语言文学专业学士学位。 1994年-2003年期间，江南春担任永怡传播有限公司总经理。 2003年5月，江南春创立了分众传媒，担任董事局主席和首席执行官。 江南春 * 诞生 成立首家电视媒体，创始人江南春 收购 收购聚众传媒、框架传媒，并购央视三维进军影院映前广告市场 回归A股 成为首家回归A股的中概股，市值突破1000亿元 纳斯达克上市 首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股 入选纳斯达克100指数 首个入选该指数的中国传媒股. 入选沪深300 中国市值最大的文化传媒股 2003 2005 2007 2006 2015 2015 分众传媒大事记 介绍 晶视影院 主营业务 介绍 * 楼宇媒体，包括电梯电视及电梯海报 其中，电梯电视市场占有率超过95%；电梯海报市场占有率超过70% 晶视影院 市场占有率超过55% 其他媒体，主要为终视卖场 市场占有率达到98% 主营业务 介绍 * ? 资讯模式 微博、微信、百度 多元化、碎片化、易变化 主动型 商业模式的选择 追寻消费者生活轨迹 ? 生活空间 写字楼、公寓楼、电影院 生活、工作、购物、娱乐是必经 被动型 * ? 内容型 在内容性媒体、资讯媒体上必须植入内容，做成话题，它必须跟话题融在一起 商业模式的选择 如何让大家看广告？ ? 渠道型 没有其他选择：空间小、不可以调频道 比广告更无聊 * 商业模式的选择 各媒体广告增速对比 * 公司名称 主营业务 2015年业务收入 毛利率 收入增长率 分众传媒 楼宇广告 69.5亿元 74% 13% 影院广告 13.5亿元 62% 42% 北巴传媒 公交、地铁广告 4.89亿元 77% 3% 华视传媒 公交、地铁广告 0.42亿美元 -11% -60% 商业模式的选择 传媒公司收入利润对比 * 细分受众 移动互联网打破了无聊 广告牌、公交车等媒介不能吸引人们注意力 电梯海报、晶视影院、终视卖场等业务受影响较小 移动互联网的挑战： 碎片化优势 “广告要过度，打过临界点，消费者才有足够的记忆”——史玉柱 频率高 避免了互联网广告行业的竞争 互补关系：互联网公司可以通过分众做广告 反互联网的方向 商业模式的选择 优势所在 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 * 每天进步一点点 * 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点 每天进步一点点