第一章场营销总论.PDFVIP

第一章 市场营销总论 一、单项选择题 1．供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在交易上处于有利地位的市场趋势，称 之为（ ）。 A．卖方市场 B．买方市场 C．现货市场 D．期货市场 2．人们有能力购买并且愿意购买的某个商品的欲望，称之为（ ）。 A．需要 B．欲望 C．需求 D．感觉 3. 从19世纪末到20世纪30年代，是市场营销学的（ ）阶段。 A. 形成 B. 应用 C. “革命” D.新的变革 4.“大市场营销”理论将市场营销组合从战术营销转向战略营销，意义十分重大，被称 为市场营销学的（ ）。 A.第一次革命 B.第二次革命 C.第三次革命 D.第四次革命 5．产品观念是（ ）。 A．以量取胜 B．以质取胜 C．以销取胜 D． 以满足需求取胜 6.以下哪种观念容易犯“营销近视症？”（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 7.“好酒不怕巷子深”是（ ）观念的典型体现。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 8.在对市场营销观念演变过程中，人们一般把生产观念、（ ）和推销观念称为 旧观念。 A.产品观念 B.市场营销观念 C.社会营销观念 D.大市场营销观念 9.顾客购买的总成本包括货币成本和（ ）。 A.时间成本 B.体力成本 C.精神成本 D.非货币成本 10.由供应商、分销商和最终顾客组成的价值链，我们称之为（ ）。 A.企业价值链 B.供销价值链 C.企业营销链 D.供应链 二、多项选择题 1.构成市场的三因素是（ ）。 A．人口 B.需要 C.购买力 D.购买欲望 E.场所 2.市场营销组合（4P）是以下几个因素（ ）的组合。 A．产品 B.价格 C.分销渠道 D.广告 E.促销 3．市场具有（ ）的特点。 A．双向选择性 B．变化性 C．竞争性 D．导向性 E．可改变性 4.下列属于产品的是：（ ）。 A．手机 B．人员 C．地点 D．组织 E．观念 5．市场营销学主要通过（ ）几个方面来研究企业的营销问题。 1 A．分析 B．选择 C．计划 D．组织 E．实施 6. 科特勒的“大市场营销”理论，将市场营销组合由E.J.麦卡锡的4P组合扩展为6P 组合，即加上了两个新的P，这两个P是：（ ） A．政治力量 B．促销 C．定位 D．细分 E、公共关系、 7. 劳特朋教授提出的4C理论中的4C指的是（ ）。 A．消费者 B．成本 C．经济 D．便利 E．沟通 8．现代营销观念包括：（ ）。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 E．社会营销观念 9.市场营销观念的四大支柱是（