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中国户外广告发展的现状及发展的趋势的研究 　　摘要：近年来中国户外广告发展迅速，户外媒体在客户的广告投放选择中占据了重要位置。本文梳理了中国户外广告发展历程，并对户外广告目前的发展现状及存在问题进行了归纳总结，提出了中国户外广告未来发展的趋势及方向。 　　关键词：户外广告 发展现状与趋势 　　目前，中国广告媒体的发展正处于转型的阶段。传统媒体竞争日益激烈，新媒体蓬勃发展。在这一阶段有三个媒体特别值得关注：电视媒体、互联网媒体及户外媒体。根据群邑集团2012年中国广告花费报告显示，电视得益于庞大的观众群，依旧是中国媒介投放的主导力量，2012年，中国电视广告花费预计将达到2100.2亿元人民币，占广告花费总额的53%；互联网广告花费将达到793.5亿元，增幅为55%，广告花费的份额已超越报纸位居第二位；户外广告花费增幅为15.6%，将达到379.88亿元，约占到广告花费总额的9.6%。电视媒体虽然进入了稳步发展时期，但在相当一段时期内仍然是影响力最大的媒体，互联网广告发展最快，而户外广告媒体则是发展最稳定的媒体。 　　中国户外广告自改革开放以来经历了30多年的发展，成为不可缺少的媒体平台。经历了户外广告高速发展后。目前中国户外广告在发展上遇到一些瓶颈，但挑战与机遇并存。本文将从中国户外广告发展历程、目前存在的问题进行剖析研究，并对户外广告未来发展方向进行研讨。 　　一、户