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中国产品海外形象竞争力提升的研究 　　摘要：自十八大提出全面提高开放型经济水平，形成出口竞争新优势以来，中国产品海外形象逐渐从“中国制造”向“中国创造”转变。本文基于竞争力的视角，论述了中国产品海外形象竞争力提升的重要性，利用波特的钻石理论模型分析了中国产品海外形象竞争力，进而从文化内涵、品牌价值、形象标识三方面对中国产品海外形象竞争力的提升进行创新思考，以期实现中国产品海外形象竞争力在新时期能大幅度提升。 　　关键词：中国产品海外形象；钻石模型；竞争力 　　中共十八大提出要全面提高开放型经济水平，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，推动对外贸易平衡发展。中国作为世界工厂，在海外市场过去以走中低端路线为主，以价格低廉取胜。随着中国经济实力的增强，国际地位的提升，中国产品在海外激烈的市场竞争中地位凸显，其品牌和形象逐渐为海外消费者所了解，变“中国制造”为“中国创造”是大势所趋。现在关注中国产品海外形象竞争力的提升有利于增加产品文化附加值、打造中国产品海外品牌、扩大对外贸易出口额，进而提高国家的软实力，优化国际形象。 　　一、中国产品海外形象竞争力提升的重要性 　　中国产品凭借其物美价廉的优秀品质和独具特色的海外形象，多年来逐步打开海外市场，一直以来都受到广大海外消费者的欢迎与喜爱。然而目前中国产品海外形象竞争力的提升尚未引起足够的关注，因此研究中国产品海外形象竞争力提升的重要性非常有意义。 　　（一）有利于优化中国国际形象，提升国家软实力 　　在全球化时代，软实力关系着国家的兴衰。中国共产党第十八次全国代表大会报告第一次明确提出要扎实推进公共和人文外交，意味着可利用中国产品开展外交活动。中国产品在海外市场上的形象代表着中国国际形象，通过质量过硬，技术创新的中国产品改变海外对中国的印象，营造和平发展的国际环境，达到优化中国国际形象，实现中国崛起的战略目标。提升中国产品海外形象，提高中国产品的国际吸引力，进而提升国家国际吸引力，吸引资本、技术、人才、信息等生产要素的聚集，提高中国软实力。 　　（二）有利于扩大出口贸易总额，增加国家外汇收入 　　形象鲜明、特色明显的中国产品，在海外市场竞争中将更容易引起消费者的注意。通过物美价廉、品质高、声誉好的中国产品使海外消费者由注意转变为知名，最终由于经常使用转变为消费者忠诚度较高的产品。中国产品也在消费者认知的过程中逐渐占领市场，扩大市场份额，吸引更多的消费者。由于中国产品主要面向的是海外市场，贸易发生过程中一般使用外币，所以提升中国产品海外形象竞争力将大幅度的扩大出口贸易总额，增加国家的外汇收入。 　　（三）有利于提高产品竞争力，打造中国创新品牌 　　随着中国综合实力和经济实力的逐渐增强，中国产品在海外市场上的竞争力越来越强。提升中国产品海外形象竞争力，一方面可根据海外市场现实需求对中国产品进行更新换代，赋予新产品以生机活力，通过技术革新丰富产品内涵，增加产品功能使之更好地适应海外市场，进而提高产品竞争力；另一方面，凭借中国在电脑、信息、家电、服饰、零售等产业的先天优势，加大创新科研力度，变“中国制造”为“中国创造”，变劳动密集型产业为资本、技术密集型产业，打造中国创新品牌。 　　二、中国产品海外形象竞争力的现状评据 　　哈佛大学著名竞争力理论专家迈克尔?波特提出国家竞争优势理论，即一国产业国际竞争力与生产要素、需求条件、相关产业和支持产业、企业的战略、结构和竞争对手这四大要素密切相关。同时，还需要考虑机会和政府这两个重要因素的动态组合（见图一）。 　　（一）生产要素 　　波特认为，生产要素主要由人力资源、天然资源、知识资源、资本资源和基础设施构成。中国产品以劳动密集型产业为主，拥有大量熟练、廉价劳动力；高校众多，科研机构林立，具有一定的科研设备和自主创新能力，为中国产品创新与升级换代提供了大量高级人才。然而与发达国家相比，其创新能力仍旧略为欠缺。随着知识经济时代的到来，中国产品在塑造海外形象的过程中越来越重视信息化，强调管理创新、能力创新和机制创新。大量的国内投资集中于出口，在东南沿海一带形成了中国产品出口产业集群，资本资源丰富。同时，中国一直致力于改善基础设施条件，目前交通、邮电、水电、绿化、环保、教育、商业服务等方面有了显著的提高，基础设施完善。 　　（二）需求条件 　　自古以来，中国产品畅销世界各地，具有很高的知名度和美誉度。中国的年出口额于2009年首次赶超德国，跃居全球首位，奠定了中国“世界工厂”的地位。至2012年，即使受金融危机影响，国际市场需求持续低迷，中国出口仍达到20498.3亿美元，同比增长7.9%，首次突破2万亿美元大关。笔者统计了自2003年至2012年中国的出口额（见图二），可以看出中国产品凭借其优良的海外形象