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中国企业不稳定的环境分析 　　【摘 要】中国改革改革开放30多年来,中国经济由计划经济向市场经济实现成功转型,中国企业依靠低成本优势、广阔的国内市场、政府的政策支持等优势条件不论是在市场份额还是在获利能力上均取得不俗的成绩。但我们更要看到,世界经济前所未有的面临着艰巨的挑战,世界商务环境正在发生深刻的变化,中国的市场也发生了翻天覆地的变化,中国国企面临着前所未有的复杂的不稳定的环境。 　　【关键词】中国企业;不稳定环境;分析 　　中图分类号:F272.9 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2009)09-0066-01 　　 　　1 市场环境的变化 　　 　　据国内贸易局对我国601种消费品进行统计资料显示,在1998年上半年,我国国民经济运行过程中的供求关系由短缺状态转入供大于求的过剩状态。经济发展的主要障碍已经从领域转移到流通领域和消费领域,供给平衡的难点已经由供给方转移到需求方。进入20世纪90年代中期,我国市场结构发生了本质性的变化,我国的市场由卖方市场变成了典型的买方市场。 　　在买方市场的条件下,企业和商品生产者能否根据市场的消费需求来组织生产,适应市场消费需求的变化,对企业和商品生产者的生死存亡具有重要意义。买方市场促使竞争的环境越来越激烈,在这样的环境里,投机的时代正在成为过去。企业的经营成本随外部的不确定性增加而不断增加,但在市场以及产品售价上的增长空间相对有限,利润微薄。企业已经由暴利时代走向了微利时代。当前我国国情表明,从高利润时代走进微利时代已是大势所趋。 　　 　　2 需求环境的变化 　　 　　随着社会的发展,对于消费者来说,知识经济时代的到来、收入的增长、思想的解放、文化的交融、群体束缚的减弱,新的个性和价值观正在滋长,新的需要和动机也在萌发,最终促使了新的消费需求的产生。满足消费需求是企业产品经营的基本出发点之一。企业的生存、发展,必须根据消费需求及经营环境的变化,调整有关策略,不断开发适应市场需要的产品和服务。 　　在现代,消费者需求有了广泛化与高度化、情感化与感性化、个性化与多样化、方便化与快捷化、健康化与绿色化、复合化与关联化等新的变化趋势,特别是互联网的普及,促使消费者发生了很大的变化,表现在需求的多重性、体验性和复杂性等方面。他们拥有了知识和技术,可以对产品做出评价。企业已经不能独立地创造价值,价值要由消费者决定。消费者在变,企业需要分析消费需求制定有效的战略与策略,才能在激烈的竞争中立于不败之地。这再次印证了企业时代已经结束,顾客时代已经开始。现在存在的现象是:消费者拥有越来越多的选择,却仅有较低的满意度水平;管理者具有更多的战略选择,却只能生产较少的价值。现实迫使企业去审视传统的以企业为中心的价值创造体系,需要一个全新的价值创造体系―以顾客为中心。从前的商业宗旨是“如何使消费者前来购买商品”;现在是“如何使货物送达到消费者手上”。 　　 　　3 技术环境的变化 　　 　　现代社会技术变迁正变得越来越频繁,其影响的广度和深度都在不断加大。技术变迁引起企业环境剧烈变化,规则不断被颠覆,竞争格局和产业结构不断被调整,这使企业经营面临前所未有的不确定性。 　　企业以产品为中心来获求成长和利润,无非就是基于产品延伸、产品改进和新产品推出。但实际上,在技术环境变迁频繁的现代,任何一种尝试都是短周期的、杯水车薪的、不可持续的。重视产品的衰落周期或许能引领潮流、占得先机,但如果这个差异化经营的秘诀己经被同行获悉并不断复制,大量同质、重复的现象不断出现,这就意味着企业在原料供应、生产加工、市场流通、储运服务等一系列经营环节的利润增幅都有所缩减。许多原来依靠行业垄断或凭借成本差异就能够获取高额利润的部门和企业现已辉煌不再。在新的技术环境里,优秀企业的发展一定要依赖强大的持续创新能力。 　　 　　4 金融环境的变化 　　 　　金融业在现代已经变得没有界限,而且越来越没有控制,在截至20世纪90年代的半个世纪左右的时间里,信贷扩张还由严格规范的银行系统看那个值得。如今,信贷成了所有人的免费品。在旧体制下,每个国家都是一个封闭的经济,如今,这种格局已经不复存在。全球电子金融基础设施可以以光的速度在任何时候将资本转移到任何地方。廉价的信贷和虚假的利润期望值导致的是错误的资本类型的过度投资和以产能剩余为代表的不良投资。 　　据世界银行统计结果显示,2003年,中国所吸收的外国直接投资数量第一次压倒了美国,这样持续涌入的资本大潮给中国本土企业带来了收入增长的同时也带来了竞争对手的持续增加。 　　 　　5 制度环境的变化 　　 　　经过多年的改革,中国的经济体制发生了转变,社会主义市场经济体制已经建立,在市场经济环境下,随着买方市场的形成,企业要想生