中小企业品牌战略的研究.docVIP

中小企业品牌战略的研究 　　摘 要:随着中国经济的快速发展,中小企业已从初期的拾遗补缺型角色,成长为现在的国民经济的主力军。但是在始于美国的金融危机影响下,他们的经营发展并不理想,尤其是企业的品牌战略,已经成为困扰众多中小企业的快速健康发展主要瓶颈。本文作者在分析了中小企业的特点基础上,探究出企业发展品牌战略现状和所存在的误区,并对企业发展品牌战略提出了一些建设性的对策。 　　关键词:中小企业;品牌;战略 　　中图分类号:F276.3 文献标识码:B文章编号:1008-4428(2010)04-72-02 　　 　　据相关资料显示,我国各类中小企业已超过1100万家,占我国企业总数的99%以上,其工业产值、实现利税和出口总额分别占全国的60%、40%和60%左右,可以说中小企业在我国的经济发展中有着举足轻重的作用。但它的长久发展依然面临着诸多因素的制约,尤其是在2007年金融危机影响下,数量众多的中小企业纷纷倒闭,其生存环境日渐堪忧。 　　为什么会出现这种现象?我国的中小企业问题出在哪里?笔者认为除了体制环境、资金、管理的困难以及人才匮乏、缺乏核心竞争力、家族化弊端因素外,其中还有一个重要的原因就是中小企业缺乏自己的品牌,品牌意识淡薄。下面,笔者仅就我国中小企业在品牌建设中存在的问题以及如何加强品牌建设作一下探讨。 　　一、我国中小企业品牌发展现状 　　从我国来看