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中国动漫产业分析及发展模式探究 　　[摘 要] 随着网络和数字技术的发展，动漫产业已成为全球继IT产业之后的又一快速发展的黄金产业。本文通过对我国动漫产业的市场及存在的问题进行综合分析，在借鉴国际动漫产业发展模式的同时，立足本国国情，提出了“以原创为核心，以外包为突破口，以品牌为依托，以国内市场为基础， 国际市场为导向” 的动漫产业发展模式。 　　[关键词] 中国 动漫产业 发展模式 　　 　　随着21世纪数字内容产业的迅速崛起，动漫产业以其巨额商业利润和对其周边产业的带动作用而成为当今世界的朝阳产业。目前全球动漫产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。我国政府相继出台一系列政策，大力扶持动漫产业，可以看出我国动漫市场正处于爆发性增长的?前夜?。 　　一、我国动漫产业的特性及市场分析 　　动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。由此看出，动漫产业是富于创意和创富的新兴文化产业，动漫产业具有市场广阔，文化传播，高投入，高附加值，产品生命周期长，高国际化程度等特性。 　　近年来，中国动漫产业有了较大的发展，我国政府先后出台了一系列政策扶持动漫产业。 　　在“十一五”规划中，再次提出“加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。”同时，为了扶持国产动画片，政府鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏，在黄金时段播放优秀国产动画片，并构建了完备的动画播映平台。截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%，这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%。伴随着我国经济发展进入工业化后期，人们文化消费能力的日益增强，国内将产生巨大的动漫产品需求空间。据统计，到2008年底，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10。加之儿童食品，玩具，服装，各种音像制品和出版物等动漫衍生产品，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。再者，我国具有五千年的历史，拥有丰富的文化资源，将成为动画题材的最大滋生土壤。随着综合国力的不断增强，国际地位的不断提高，国际社会感知中国文化的欲望在不断增强。这些都为发展中国动漫产业提供了巨大的市场支撑。 　　二、我国动产业的问题分析 　　目前，国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展，但总体上处于学习、模仿和探索阶段，与动漫强国相比仍存有较大差距。纵览全局，主要存在以下五方面的问题： 　　第一，动漫分级不明确 　　在我国，人们普遍认为动漫画就是给孩子看的，导致动漫产品目标群体狭窄，目标市场不明确，选择性不强等一系列问题，制约了我国动漫产业化的发展。究其原因，是因为我国对动漫作品从未有分级限定。而在日本，动漫早已迈入了主流文化，有一套详细而严格的分类制度。分级是动漫市场定位的一种方式，是人们选择动漫产品的基础，实行动漫分级有利于人们从观念上改变对动漫的误读，从而从根本上让各个层次的受众接受动漫，扩散动漫目标群体。 　　第二，动漫人才供需失衡 　　目前从事动漫事业的人才数量不容乐观。有关统计数据显示，中国动漫人才缺口高达25万人左右。随着2008年动漫产业的快速发展，动漫人才的需求将会进一步增加。这无疑加剧动漫人才供求矛盾。据了解，国内动漫产业急需创意研发人才、兼通艺术与技术的复合型动漫人才和经营开发人才。目前，全国动漫从业者不到1万人，只及韩国的1/3，因此中国动漫人才的需求正处于严重紧缺状态。动漫人才紧缺导致原创动力不足是中国动漫产业不能很好发展的重要根源之一。 　　第三，动漫原创精品稀缺 　　中国原创作品缺少精品工程，难以产生有国际竞争力的原创产品。“剧本荒” 直接导致了中国的动画片在题材与艺术形象原创性方面的匮乏。 　　虽然中国动漫市场巨大，然而由于缺少优秀原创作品，市场到处充斥着外国作品。如此便很难实现品牌形象授权和衍生市场的开发，由此影响了中国动漫产业得发展。 　　第四，动漫产业链条割裂 　　与日美等比较成熟的动漫商业运作模式相比较，我国动漫产业的产业链还很薄弱，尚未形成一个好的市场运作机制和清晰的盈利模式。日本动画片制作成本的回收主要是动画授权,或者说是使用权的交易。也就是说,动画制作的成本回收主要靠衍生产品而我国