中国动画产业化对策的研究.docVIP

中国动画产业化对策的研究 　　摘要：动画产业被称为是21世纪文化经济的核心产业、最具潜力的朝阳产业。尽管目前中国热衷于发展动画产业，但是美日等发达国家的动画占据中国绝大部分的播放市场及衍生产品市场。中国动画产业化水平非常微弱，主要表现为缺乏必要的产业运营模式。而发达国家动画产业链开发之所以成熟，主要在于重视品牌授权的做法。本文认为，只有加强动画品牌授权的力度、开发新型业态组织、完善中介服务、与制造业加强联姻及加强知识产权保护，才能切实推进中国动画产业化的进程。 　　关键词：动画产业；产业化；品牌授权 　　Abstract: animation industry is called the 21 century culture economy core industries, the most potential sunrise industry. Although China is keen to develop animation industry, but developed countries such as Japans animation occupies most of Chinas broadcast market and derivatives market. Chinese cartoon industrialization level is very weak, main performance for lack of necessary industry operation mode. While developed countries are mature animation industry chain development, main is to pay attention to brand licensing practices. This paper argues that, only strengthen the intensity of the brand licensing animation, develop new formats organization, perfect intermediary service, and manufacturing industry to strengthen marriage and strengthening of intellectual property protection, to promote the industrialization of Chinese animation process. 　　Keywords: animation industry; Industrialization; Brand licensing 　　 　　 　　中图分类号： G114文献标识码：A文章编号： 　　 　　一、研究背景 　　 党的十七大报告指出：要大力发展我国文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。动画产业是文化产业中最有活力的组成部分之一。美国在上世纪3O年代开始生产动画大片，日本在上世纪60年代才开始生产动画大片，而中国则在上世纪40年代初开始生产动画大片，与美国相比只晚几年，比日本早20年。但至二十一世纪初，日本动画产业已发展成为其国 　　民经济的六大支柱产业之一，在美国，迪斯尼曾经是世界500强的企业第三名，拥有l00多亿美元的资产。而中国2002年动画片投入仅为2亿元人民币，占GDP的比值不到五万分之一，特别是相关产业的发展，中国远未起步，发展严重滞后，与发达国家相比存在着巨大差距。 　　 动画片与小说、诗歌一样，也是一种文艺作品，是艺术的一种表现形式,而且正在形成一种影响广泛的文化。动画大师宫崎骏曾经说过：“动画是一个如此纯粹、素朴，又可让我们贯穿想象力来表现的艺术……。它的力量不会输给诗歌、小说或戏剧等其他艺术形式。”动画片的本体特点是高度自由的绘画表达和蒙太奇手法，这种特性给了创作者以巨大的表达空间，能带给观众无限的遐想，因此它会吸引住无数青少年朋友的眼球。20世纪初动画逐步形成了一种独特的具有独立审美意义的艺术样式。20世纪中后期，动画逐渐产业化，动画产业包括动画片的创作及相关产品的开发和市场延伸等各个环节。具体表现为动画产业上下游的组合、动画产业族群的组合及动画品牌的组合。 　　 动画产业作为文化创意产业的一支主力军，在当今社会已经成为一项融科技、艺术、出版、玩具制造、商业传媒为一体的综合型、现代型绿色产业。据统计，2007年全球动画产业的产值约为5000亿美元，现在还处于上升的趋势，这表明动画产业在全球文化产业及世界各国经济中发挥着越来越重要的作用。对于中国而言，动画产业正在成为一个可以创