中粮集团公司品牌管理的研究.docVIP

中粮集团公司品牌管理的研究 　　摘要：世界随着经济的发展在不断地发展，“品牌”二字越来越深入人心，品牌国际化在经济全球化的今天，对一个企业的发展有着至关重要的作用，所以打造优质品牌，优化品牌管理势在必行。本文主要是针对中粮集团公司的品牌管理的展开了相应的论述，解析了品牌管理的重要意义及对策。 　　关键词：中粮集团；品牌国际化；品牌管理 　　中图分类号：F426.82 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 (2012) 14-0105-02 　　中粮集团有限公司（COFCO）是世界五百强企业，成立于1949年，是中国领先的农产品，食品领域多元化产品和服务的供应商，多年来一直不断的努力，致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体。用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。经营范围覆盖了贸易、实业、金融、地产等各个方面。如此庞大的公司想要打入国际市场，必须要建立起自己的品牌，并且做好对品牌的一系列的管理。 　　一、中粮集团的品牌现状 　　在中粮集团品牌中，大概可以分为三类：食品类、非食品类以及地产酒业，从这点可以看出中粮集团的品牌战略趋近于多元化、创新化，虽然涉及产品的行业，性质等都不同，但是我们却可以从中看出中粮上层管理者的高瞻远瞩，用打造多元化品牌的战略来很好的迎合