2018上海金地湾流域项目开盘前整体推广方案64p资料教程.pptVIP

现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 上海搜房网 新闻通报，预告开盘 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 分众传媒 时间 4、28—5、11 形式 5’’10’’滚动播放 内容 开盘告知 可从VCR中剪辑 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 框架传媒 时间 4、28—5、11 内容 主形象稿+开盘告知 活动目的：取势立名,体现金地品牌及项目品牌高度 切入方式：金地品牌倡议,为浦东世博中心地区树立一块雕塑,可直接向社会公告,由设计学院学生为主,举办雕塑设计大赛 三个节点:活动前炒作，活动中跟随报道,落成后用于开盘活动亮相,捐献给世博地区。 主办方：三林镇政府 协办方:金地集团 媒体配合:今日地产、东方早报、搜房网、上海楼市、新闻晨报、新民晚报等 金地·湾流域杯 “世中心.静演绎” 地标雕塑设计 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 四月主题活动 客户联谊 — 品茶会 4月5日起各周末，以“品茶”为名，邀请家天下和聚仁会成员以及湾流域各离散客户汇聚售楼处，举行内部产品推介会。 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 VIP会员办理 内部推介会开始发售贵宾卡。 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 样板区开放活动 形式：产品推荐会 —— 一个城市的静化 方案：以日清宋建筑师、BAU、张成哲为核心的“城市静思考群”，作为湾流域产品介绍会的主要成员。小型新闻发布会，邀请上海主要媒体的地产主编（东早、晨报、晚报、搜房等），以内部产品介绍的形式，诠释项目的规划理念，产品特色。 时间 媒体 版式 主题 4.10 东早 整版硬广+软文 4.17 东早 晚报 封底整版硬广 （副标，样板区开放告知） 4.20样板区（产品推介会）开放 4.24 东早 整版软文 小编湾流域样板区实地体验 4.25 上海楼市 4连版 +刊中刊 金地品牌联展，湾流域产品手册 4.28 —5.11 分众 5‘’10‘’ 主形象及开盘告知 框架 搜房 首页弹出广告 4.30 东早 晚报 首页1/3版硬广 （副标，开盘告知） 5.1 – 5.3 房展 5.4 一次开盘 About 开盘期 3 类别 内容 时间 5. 1 — 5.30 阶段性任务 着眼别墅产品推广，第二次开盘宣传 传播主题 媒体选择 报纸、户外，网络，电视，分众、框架、杂志 活动 开盘仪式、儿童高尔夫对抗赛 综述 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 户外投放简介 注：户外投放延续前期投放方案 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 报纸整体排期 时间 媒体 版式 主题 5.1 – 5.3 房展 5.4 一次开盘 5.8 东早 新闻软文 湾流域热销，击破楼市拐点论 5.9 东早 晚报 整版硬广 +软文 中环旁，城市双拼别墅别墅 5.15 东早 整版硬广 +软文 17条纵道，4条横径，住区处处通湾流 5.22 东早 整版硬广 +软文 2湾，3000米岸堤，步步有水岸平台 5.29 东早 整版硬广 +软文 4米道，亲地植被，上海肌理刻入住区 （副标，开盘告知） 5.31二次开盘 新闻软文，承接开盘 硬软混排，别墅产品卖点宣传 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 报纸稿草拟 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 电视投放说明 实景VCR 开盘盛况报导 世纪瑞博·金地项目组 开盘前整体推广方案 活动 节点活动 卖点活动 事件活动 销售中心开放 样板间开放 开盘 上市发布会 静雕塑落成 五一房展 品茶会 儿童高尔夫对抗赛 产品推介会 项目节点营销，配合销售 吸引眼球，制造关注，可和节点活动配合运作。 P2P小众传播，维系消费者，和消费者互动 About 形象导入期 1 类别 内容 时间 3.20 — 4.10 阶段性任务 湾流域主形象传播 传播主题 发现城市静界 线上传播 硬广 主形象系列稿 软文 “静”的软性传播，并配合售楼处开放宣传 媒体选择 报纸、杂志、电视、户外、网络 活动 售楼处开放（上市发布会），品茶会（内部推介会） 综述 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 沿线道旗、灯箱、指示 电视 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 沿线高炮 电视 —— 户外广告以项目定位语为广告语 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 户外其他展示 电视 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 工地外围挡 电视 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 售楼处裱板 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 报纸投放计划 电视 时间 媒体 版式 主题 3.20 东早 首页1