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体育产业竞争力的影响要素分析 　　摘要：需求要素、资本要素、制度要素和区位要素是影响体育产业竞争力的关键要素，每个要素的作用强度及影响关联程度是不确定的，会随着研究对象的不同以及所处时空的变化而发生变化。 　　关键词：体育产业；竞争力；影响要素；体育文化；体育精神；体育组织；体育赛事；体育科研 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2013）02-0085-04 　　一、前言 　　体育产业竞争力是反映一个国家或地区体育产业综合实力和发展水平的重要体现。相对发达国家体育产业来说，我国体育产业还很落后，对我国体育产业竞争力影响要素分析具有重要的理论意义与现实意义。影响体育产业竞争力的要素既包括理念也包括行动，包括内容也包括形式，实质和表象、战略与策略都对体育产业有着重要的影响。为了进一步明确对体育产业竞争力有重要影响的关键要素，通过问卷、访谈、实地参观和查阅文献等方式，收集了较为详实的资料，发现影响体育产业竞争力有多方面的因素，但主要取决于四个方面，即需求要素、资本要素、政府行为和相关支持产业要素，这四个方面相互关联，都影响体育产业竞争力（见图1）。 　　二、研究方法 　　（一）文献资料法 　　根据研究需要，在中国期刊网、万方论文数据库、EBSCO期刊库等电子资源数据库收集和整理了国内外有关的资料，为本文奠定了基础。 　　（二）问卷调查法 　　对从事体育产业方面的相关人员共发放问卷100份，回收问卷95份，回收率为95%，有效问卷90份，有效率为90%。经专家检验问卷效度为8.7。 　　（三）访谈法 　　对各地市体育局产业规划办领导进行了访谈，就有关问题进行了请教。 　　（四）数理统计法 　　对所回收问卷进行整理，采用数理统计方法进行统计和分析。 　　三、研究结果与分析 　　（一）需求要素 　　消费需求是体育产业发展的动力源泉，需求要素是影响体育产业增长力的基础要素。随着人民生活水平的提高，人们对体育的需求呈现出多样性和细分化，对体育产业的消费从实用消费到服务层次消费逐渐增加。人均可支配收入、可支配闲暇时间、消费偏好等直接影响着需求结构，消费需求是否具有竞争力，直接影响着体育产业竞争力。 　　1. 人均可支配收入与闲暇时间。消费者收入水平提高，就会根据自己对体育消费的需求偏好，增加对体育产品的需要。可支配收入低或者没有时间的人可选择通过电视和网络观看，而可支配收入高、有闲暇时间的人可以选择去现场观看。同样，健身休闲业及其他相关产业的发展也与人们的收入水平及可支配时间有密切关系。与此同时，跨期消费理论告诉我们，体育产业的发展不仅依赖人们的当期收入水平，而且还受到对未来收入预期的影响，因此，居民可支配收入增加的可持续性是体育发展的主要动力。 　　2. 消费者偏好。科技的进步和网络的发展使体育产业提供产品多元化，也使区域体育产业间的竞争力更加激烈。在具有消费实力和可支配时间的同时，消费者对同类产品或服务的选择取决于消费者偏好。如钟爱某一品牌的服装就会长期购买，喜欢哪个球队就会选择看哪个球队的比赛。 　　但事实证明，需求因素只是体育产业发展的基础条件，由于跨区域选择体育产品和服务的便利，不能因此判断需求能力对本国或本地区体育产业发展贡献的大小，如何把有利的需求条件转化为体育产业发展的动力，还取决于本地体育产业能够提供产业和服务的水平与特色。 　　（二）资本要素 　　需求因素是体育产业发展的动力源泉，但这种动力的持续性则取决于体育产业资本要素的禀赋。资本要素是体育产业竞争力影响的关键要素。体育产业资本要素包括资金投入、人力资本、产业组织、产业文化和体育科研能力。 　　1. 资金投入。体育产业的发展离不开资金的支持，竞技体育比赛场地、健身休闲体育基础设施、体育营销的广告投入等都离不开资金的支持。吸纳社会资金的能力以及政府的财政及税收支持对体育产业提供产品和服务的质量有重大影响。 　　2. 人力资本。美国学者Julian L. Simon认为，人类发展的“终极资源是人——拥有技术、充满朝气和希望的人”。体育产业也是如此，包括运动员、教练员、产业内其他从业人员在内的人力资本的增值效应是体育产业发展的根本动力。 　　优秀运动员的商业价值是把对人的运动技能投资要素转化为人的商业价值的活动过程，是运动员在运动场上的表现、性格和知名度而吸引大众关注形成的价值。运动员的商业价值能否运作成功则取决于体育经纪人的水平。同样，体育比赛的竞技性与可观赏性也离不开知名教练员的培养与体育场上裁判的公正。足球界的黑哨现象影响了整个足球产业的发展。体操运动员李宁借助“体操王子”的品牌为李宁公司的品牌增值；篮球运动员姚明的出色表现吸引了上亿中国观众的关注，为“火箭队”带来可观的收入，也