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体育产业组织发展的趋势问题探究 　　摘要：本文采用文献资料法和逻辑分析法，以产业组织的SCP理论为基础，结合当前体育产业组织的发展现状，对体育产业组织的发展趋势作以探索性研究，旨在对提高我国体育产业组织的国际竞争力提供些基本的思路和理念。 　　关键词：体育产业；体育产业组织；发展趋势 　　中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-02 　　 　　随着社会经济水平的不断发展和制度的变迁，我国体育产业化发展道路的确立至今，已经取得了长足的发展，但是目前仍然处于国际体育产业发展的初级阶段。我国WTO的加入，体育产业组织作为体育产业构成的基本单元，如何面对复杂多变，竞争激烈的全球体育市场，获取竞争优势成为当前我国体育产业蓬勃发展的重点。因此，把握体育产业组织的发展趋势，将对提高我国体育产业组织的国际竞争力具有十分重要的现实指导意义。 　　一、体育产业组织的涵义 　　体育产业组织是体育产业内各部门产业组织间相互关系所构成的组织结构状态及其发展变化过程，也是人们从事生产劳动分工协作、追求市场运行效率的结果。体育产品具有公共物品和私人物品的混合属性，在其生产提供的体育产业组织上呈现复杂性，随着社会制度的变迁和自身的发展也会呈现出不同的形式，包括盈利性的商业组织（职业联盟、职业俱乐部、体育用品制造商等）、非营利性的政府行政组织（国家体育系统、公共体育娱乐场所等）和社区性组织（小型协会、地方球迷协会、业余体育协会等）。在此，本论文主要研究体育市场上提供体育产品的具有独立经济利益的市场主体。 　　二、体育产业组织研究的理论基础 　　对于体育产业组织的研究主要是以产业经济学中的产业组织理论为指导。主要有马克思、列宁关于产业组织的分工与协作、集中与企业规模、垄断与竞争、论联合化的论述；马歇尔的“马歇尔冲突”，即规模经济与垄断的矛盾；张伯伦的“垄断竞争理论”；哈佛学派贝恩的《产业组织》；芝加哥学派斯蒂格勒的《产业组织》；米赛斯和哈耶克为代表的新奥地利学派；现代的微观领域内企业的交易费用理论、产权理论、代理理论、博弈论。对于众多关于产业组织的基本理论研究，其基本的理论框架由市场结构（Structure）、市场行为（Conduct）、市场绩效（Performance）三大主体构成。 　　三、体育产业组织发展现状 　　体育产业是一个涉及面非常广泛、纵横交错的综合性产业，因此，在其产业内不同的部门产业组织差别非常大，直接导致各自的市场类型呈现多种多样，呈自由竞争、垄断竞争、寡头竞争、完全垄断的混合类型，不同的产业组织竞争与垄断形态在其市场结构、行为、绩效上有很大差别，在产业组织的研究层面和SCP之间的内在关系上更是“百家争鸣”。因此，根据本文研究需要，采用哈佛学派的市场环境决定市场结构，市场结构决定企业的市场行为，市场行为又决定了市场的绩效，同时，后者又会反作用前者这一关系，结合体育市场环境状况对其产业组织的发展进行现状分析。 　　（一）体育市场结构 　　体育市场结构描述了体育市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征，它决定其产业组织竞争和垄断程度的基本因素，其中市场的集中度、产品差别、进入障碍又作为反映其结构的基本因素。集中度是描述产业中市场垄断和竞争程度的重要指标，一般是以某个特定产业或市场中买卖双方企业数目及其企业所拥有的市场份额来衡量。在当今世界的体育用品制造业中，主要有耐克、阿迪达斯啊、锐步、美津浓、彪马；体育经纪业中，主要有IMG（国际管理集团）、香港精英公司、ISL（国际体育娱乐公司）；体育竞赛表演业中，美国的四大职业联赛（NFL、NBA、MLB、NHL）、欧洲的足球甲级联赛（英超、法甲、意甲、西甲、德甲、欧冠杯），世界四大网球公开赛（澳网、法网、温网、美网），世界四大高尔夫球公开赛（美国大师赛、美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛），世界F1大赛等等。这一些大型的跨国公司和职业联盟通过规模经济和强大的资本、技术、人才、制度优势，先进的经营管理理念和市场策略，提供高质量、差异化的体育产品和服务，逐渐抬高了的行业壁垒，从而占有全球体育产业中主体产业的大部分市场份额，使体育产业的市场集中度总体大大提高，进而使目前的体育市场结构总体呈现出寡头垄断的行业特征。 　　（二）体育市场行为 　　体育市场行为是体育产业组织在充分考虑市场竞争环境状况后，为了获取更高的市场占有率和更多利润而采取的价格、非价格、市场调整等策略行动。当今世界的体育用品制造行业中，几大寡头跨国公司根据不同的市场需求，准确的产品市场定位，先进的营销理念，高新的技术含量，瞄准利润空间大的高端产品市场，并且掌控体育产业供应链中核心的链条，从而建立自身的相对垄断优势，并不以降低产品价格使行业利润下降，