Chap06_网络营销方法与工具体系(下)【课件】复习课程.ppt

* （4）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 * （5）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。 （6）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。 （7）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 （8）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。 * * （9）文字链接（Text link）广告。文字链接广告采用文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。这是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。 * * （10）移动广告（Mobile ）。该广告是一种可以在屏 幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面。 （11）通栏广告。尺寸为770×100像素，横贯页面。 （12）巨型广告（Huge）。巨型广告一般要占屏幕显示的1/3空间。 （13）网上视频广告。 * * * （14）赞助广告。赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。 * （15）其他形式广告 书签和工具栏广告 浏览器的收藏夹和工具栏现在也成了广告的载体。某些软件会在用户安装的同时，在用户的浏览器工具栏上生成广告的按钮。 在线软件广告 * 6.4.4 网络广告策划 网络广告策划的含义和特点 网络广告策划是对网络广告活动的全面运筹和整体规划。它是网络广告活动的核心环节。网络广告策划的结果是网络广告计划。网络广告策划具有以下特点：  事前性 指导性 整体性 * * 网络广告策划的内容 1、网络广告目标策划 2、网络广告战略策划 3、网络广告战术策划 4、网络广告地域策划 5、网络广告对象策划 6、网站策划 7、网络广告时间策划 8、网络广告主题与基调策划 9、网络广告的反馈系统策划 10、网络广告的成本与预算的策划 * 开诚布公式 说服感化式 货比三家式 诱客深入式 契约保险式 网络广告战术形式： * 网络广告策划工作流程 网络广告策划工作具体可分为四个阶段： 准备阶段 制作阶段 检测阶段 实施阶段  6.4.5 网络广告创意与制作 网络广告创意 创意与构思可视为同义语。广告创意是依据确定的广告主题进行整体的构思活动。 * * 中国铁通话费打折广告 * 1.创意的基础与前提 广告创意必须建立在对产品本身的特点、目标市场、消费群体需求与兴趣等因素的调查与研究的基础上，才能获得成功。简言之，广告创意的基础是人的实际需求。好的创意应该直指人心，让消费者为之心动。无论用什么形式，幽默的、夸张的…… * 2. 广告创意的前提――产品定位  “产品定位”是广告的诉求基点，是确定该产品在市场上的位置。没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。只是把产品放在恰当的位置上，才能确定广告创意的基本方针。产品恰当的定位，能树立与强化一个与众不同的品牌形象，突出产品的特性，有效地引起消费者的注意，唤起共鸣。从消费心理来说，只有个性突出，不同一般的东西，才能打动人心；只有突出差异性，树立一个与竞争者不同的品牌形象，才有利于消费者识别、比较、接受。比如说：汽车广告不同的诉求点，创意表现也有所不同。 * 3. 广告创意通则 网络广告创意应该遵循广告创意的一般原则和要求。广告中信息的成功传递，往往首先作用于消费者的视觉、听觉，继而引发其心理感应，促进其一系列的心理活动，最终形成消费行动，达到广告的效果。所以，成功的广告应该首先是引起消费者的注意，刺激消费者的视觉或听觉等，才能起到广告作用，否则，广告作用就无从产生。那么，怎样的广告创意才能刺激消费者的感官，达到广告效果？创意的一般原则为我们提供了方向，找到了答案。 * 创意的一般原则： 创新性 简洁性 系列变化性 民俗适应性 及时性 6.4.6 网络广告的制作 * 所谓网络广告制作，就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、声音、动画等，将广告构思和创意所要表现和传达的信息和内容形象化、具体化。 一个完整的网络广告制作过程可以细分为整体规划、图像制作、文案设计、技术开发、动画效果、声音特效等多个环节。 7 效果跟踪 统计投放效果（打开情况