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从综艺节目购买热看电视节目的模式引进 　　[摘 要] 由于电视台的国有体制和产业化管理，而且电视台对于制作综艺节目拥有更多的决定权，电视台为了获得更高的收视率以及吸引更多的广告商， 因此，各家电视台纷纷将目光投向海外，期望通过引进成功的节目制作模式降低自主制作节目的成本和风险，综艺节目模式引进市场开始繁荣，但是作为文化传播主要渠道的大众传媒，在考虑收视率的同时也不能忽略其文化以及意识形态传播的功能，对这一现象还需要认证的思考和反思。 　　[关键词] 综艺节目；节目模式；节目购买；节目创新；本土化 　　【中图分类号】 G22 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2014）08-306-2 　　一、综艺节目购买的实质 　　目前，我国电视荧屏上已出现50多档版权引进节目，这些节目目前也成为各大电视台收视主力军，也为电视台吸引了不少广告商，节目版权购买拥有如此大的经济效益，那购买的节目版权的实质是什么？通过中国好声音和爸爸回来了等引进的节目我们可以看到，电视台购买的电视节目版权实质是电视节目制作的模式，而就电视节目的模式来说，这是一种思想，在知识产权中是不受保护的。所以电视台购买的并不是版权而是制作模式。购买电视模式通常是双方签订合同后，版权方提供节目授权书，并附赠节目说明书，说明书详细介绍节目情节设计、台词脚本、灯光、音乐、流程、致评委和嘉宾的邀请函、报名表的写法等会务文件；授权方还会派出专人进行现场指导，参与节目的制作、执行、营销等各个环节，确保被授权单位的道具、舞台声光等效果都与授权单位的效果一模一样。当然，他们不保证，此种模式在被授权方复制后，能取得同样的商业成功。 　　例如《中国好声音》这档节目，它所有Logo（标识）的形状、角度、海报设计、宣传片头、导师们拿着麦克风的手势、现场红色的背景，甚至导师所坐的椅子等整体包装和视觉元素都与《荷兰好声音》无异。在节目第一期录制时，模板提供方的导演也在现场观看指导，并对灯光、布置、音响提出建议。对于四位导师，授权方要求要有两个国内一线大牌、一个年轻人非常喜欢的歌手、一个选秀歌手或是有坎坷经历的较其他三位年轻的歌手；学员方面，版权方则要求采用五分制，三分声音，两分故事。此外，模板提供方还要求乐队必须是现场演奏，以增加节目的震撼力。可以说模板提供方为节目制作提供了全方位的指导。 　　二、引进电视节目模板的原因 　　（一）国外创新的综艺模式。国外的电视综艺节目制作要早于中国，有很多的经验和成功的案例，国外的节目创新的确优于中国，每年都有大量的新的节目登上荧幕，另外，随着互联网的发展很多的中国网友可以在自己的电脑中观看国外的电视节目，很多的节目在引进之前就有了很好的观众基础， 　　（二）国内市场同质化严重。由于国内电视节目制作缺乏创新，一般都是一台推出一档节目获得高收视率以后，其他电视台开始跟风制作相类似的节目，使得收视率被分散，各大电视台之间在类似的收视群体中形成激烈的竞争，例如江苏卫视推出《非诚勿扰》时，《我们约会吧》、《百里挑一》等节目都相继推出，来瓜分相亲节目的观众，导致一时间国内各大电视台挂起一股相亲热，一时间相亲节目充斥各个频道，观众很快对这类节目产生审美疲劳，导致节目收视率迅速下滑，未过一年时间不少节目都纷纷下档。所以为了寻求新出路，不少国内电视台放眼国外市场，引进新节目来提高收视率。 　　（三）电视台经营体制。我国电视台的体制属于国家所有制，但是电视台运营的经费却主要依靠电视台自己的经营活动盈利获得。总结起来就是“国家所有，企业化管理”，一方面既要承当传播主流意识形态的功能，另一方面又要满足大众的需求来维持自己的运营，而电视台又需要通过自己的运营获得资金。目前电视台资金的主要来源是广告，而衡量一个节目能否赚钱的标准就是收视率，这就需要制作能够吸引观众的节目，在目前各大电视台都引进国外综艺节目并取得成功的情况下，其他的电视台想要生存下去，也需要不断引进新的节目来与其他电视台抗衡，所以可以说各大电视台引进节目模式也是想要继续生存下去的无奈之举。 　　三、电视节目的购买模式 　　由制作公司购买节目模式，再转卖给电视台，或者二者合作制作，或者由制作公司将积木制作完成后在交由电视台播出，例如《中国好声音》这档节目，它的播出平台是浙江卫视，但它的节目制作方“灿星制作”。制作方通过电视模板引进，高规格制作，最终对外打包售价高达上千万。高昂的播出费用，导致电视台不敢贸然接招。最终灿星制作和浙江电视台约定达成了播出协议：浙江卫视购买灿星制作的中国好声音节目，并一次性支付播出费；同时双方还约定，对于该节目的播出的商业效益如果达不到播出费的数额，灿星制作全额退款，如果超过播出费的数额，双方约定分成比例。 　　现在国内急缺的就是电视节目制作团队，往往买来了