从温县怀山药滞销看河南省农产品电子商务的模式选择.docVIP

从温县怀山药滞销看河南省农产品电子商务的模式选择 　　【摘要】 随着Internet技术的不断发展和应用，作为中国第一农业大省的河南如何在信息化时代的浪潮中，利用电子商务发挥自身优势，实现由农业大省向农业强省的跨越式发展迫在眉睫，而实现这一跨越的重要途径就是发展农产品电子商务，以信息化带动农业现代化。农产品电子商务作为一种新型的农产品流通方式在减少农产品流通环节、降低农产品交易成本等方面起到了十分积极的作用。我省的农业企业以中小型企业和农户个体为主，规模小且信息化水平低。因此，第三方电子交易市场模式是最适合我省目前农业发展的电子商务模式。 　　【关键词】 农产品 电子商务 模式 　　我省拥有丰富而优质的农产品资源，如原阳大米、许昌烟叶、中牟大蒜等，品种多、产量高、质量好的各种农产品，已经成为河南省农村经济的重要品牌。然而，农产品销售困难一直是困扰河南省农业快速发展的一个难题。今年，素有温县“怀山药种植第一村”之称的北冷乡西保封村的怀山药喜获丰收，却大量滞销。有的农户家中有5万余斤怀山药卖不出去，有的因为支付不起刨工费用而任由怀山药留在地里。而郑州市场上的怀山药据称90%是假货。种植怀山药的农户夏有平说：“我们温县种怀山药的没有人会直接拉着山药去郑州卖，一是不划算，二是也不会卖那么贱。”究其根源，就在于小农经济的生产经营模式与现代农业工业化、信息化的要求不相适应，由此导致了农产品的结构性、季节性、区域性过剩，从而造成销售不畅。其中，市场信息缺乏和信息传播手段落后是阻碍河南省农产品销售的重要因素。电子商务在解决信息传播方面具有其他手段无法比拟的巨大优势。2012年中央一号文件明确指出：“充分利用代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式。探索建立生产与消费有效衔接、灵活多样的农产品产销模式，减少流通环节，降低流通成本。”因此，必须在农业领域积极实施电子商务，以提升河南省农业价值链，提高河南省农业竞争力。 　　一、河南省农产品电子商务的发展现状 　　“十五”以来，随着国家信息产业的飞速发展，河南省经济和社会信息化建设也取得了比较明显的成绩，农产品电子商务基础设施建设初具规模。自2003年以来，河南省农村实施了“村村通”工程，全省通信业累计投资数十亿元，实现了全省全部自然村村村通电话；同时，“退铜进光”工程进一步提升了河南省农村电子商务基础设施的品质，目前，全省已经实现行政村光缆覆盖达到78%以上，宽带覆盖率达到97%以上，2971个行政村具备了上网条件，为农产品电子商务的开展提供了重要的基础设施条件。通过开展宽带入户工程，使宽带逐步走进千家万户，全省宽带用户每年以近百万户的速度迅速增长。 　　另一方面，河南省探索建设多渠道农产品商务信息服务体系成效显著。2005年7月，基于河南网通宽带互联网的河南农村党员干部现代远程教育工程全面启动，该工程覆盖18个地市、118个县/区。目前，“农村党员远程教育网络”已在乡镇和行政村累计建成终端站点50125个，行政村以上基本实现全覆盖。2009年2月，由河南联通公司研发的用于农村农产品电子商务的“新农村商网TV版”正式运行。同时，“农信通”、“12316专家服务热线”、“田园快讯”等平台相继建成并投入使用，多种信息平台交叉覆盖，初步形成立体化的农产品信息服务网络，河南省农产品信息服务方式更加多样。在多个系统平台的支持下，全省基本建成了从省到市、县、乡的信息网络，18个省辖市和142个县级部门建立了农业信息网，已经建成162个农业信息网站、9个农业专业网站和18个涉农网站，如“金牧阳光工程”、“田园快讯”、“新农村信息网”等，提供包括农产品生产、技术指导、流通、储存、加工、销售等全方位服务。截至2012年2月，河南互联网用户数已达4146万户，宽带用户达818.2万户，移动互联网用户3224.5万户；河南备案网站总数已超13.3万个。可以说河南省农产品电子商务基础设施建设初具规模，农产品电子商务网络体系已初步形成。 　　二、河南省农产品电子商务的合理模式——第三方电子交易市场模式 　　当前，理论界对电子商务模式的研究成果较为丰富，纵观几年来我国农产品电子商务的发展现状，可以归纳出几种具有代表性的模式：信息中介模式、虚拟社区模式、电子采购模式、综合服务商务模式、第三方电子交易市场模式等。这几种农产品电子商务模式都能够完成信息采集、网上发布等功能，都不同程度的强化了信息服务，使经销商和消费者都能够获得更加全面的资讯，而且所获得的信息基本上都是一致的，在一定程度上消除了信息不对称性，同时也降低了信息收集过程中消耗的成本；企业利用这些模式还可以进一步完善服务，提高网站人气。 　　然而，这几种电子商务模式也都存在各自的不足。例如：信息中介模式可为多用户提供提供的高质量的农产品市场信息